本报记者 曹宏源 见习记者 孙明利

    3D电影上市后反应火爆，3D电视应运而生。而就在去年年底，LCD电视退市的消息不胫而走。向来竞争激烈的电视市场格局发生了怎样的变化？未来电视市场的主流趋势又是什么？近日，记者针对这些问题走访了德州多家大型家电商场。目前，彩电市场LCD、LED、3D等离子的“新三国”争霸正在展开。

    LCD电视：昔日霸主，今朝退市成定局

    17日，记者在市场上发现，多数品牌的LCD电视在货架上的比例不高。“现在我们的LCD电视只有40、42英寸两种型号，价位在3000元左右。其它的都是LED和3D电视。”某国产品牌销售经理告诉记者，现在LCD电视在整个市场的占有率在20%-30%之间，而去年同期至少占40%。

    据商家介绍，LCD电视现在正处于清货阶段，他们已经基本上不进货了，需要时会根据客户的具体需求从厂家少量采购，采购尺寸都在50英寸以下。

    据了解，虽然LCD电视处于退市阶段，但面对来势汹汹的LED电视和3D电视的挤压，商家为了加快清货速度，将价格大幅降低。记者在市场上看到，某品牌一款26英寸的LCD电视仅卖2200多元，按照商家的说法是接近成本价。某家电商场电视专柜销售员小陈说，从目前发展的趋势来看，LED电视已成为主流消费产品，电视屏幕厚、耗电量大的LCD电视退市已成定局。

    LED电视：担领军重任，功能不断创新

    “LED电视2009年进入德州市场，当时市面上30英寸以上的电视价格基本都在5000元以上，一年多之后，各品牌各尺寸普遍降价1000元以上。”某电视品牌德州地区代理商李经理说，2010年上半年的这次大范围降价，主要有两个原因：一是各品牌特别是国产品牌普遍投产该领域，市场数量型号增多，竞争激烈；二是《国家平板电视能效限定值及能效等级》规定的出台。

    就在这次降价后，LED电视以其画面质量高、机身轻薄、环保节能等优势迅速占领市场。现如今，几乎所有品牌的LED电视占据着专柜60%-70%的上架率，成为市场名副其实的领军机型。   

    不过，自3D电视上市以来，LED电视着重从功能上进行了扩充。浏览互联网、wii式家用电玩、在线看电影等新功能不断附加，有的品牌甚至打出了用LED电视看3D大片的旗号，试图将电视变成一套娱乐综合体。这些做法目的只有一个，就是延长产品生命周期，对抗3D电视的市场挑战。

    3D电视：带来新震撼，国产货待提高

    一副“墨镜”成了3D电视的营销法宝。几乎所有的电视品牌销售区，商家都会让消费者戴上3D电视的墨镜来场体验消费。

    记者走访中发现，几乎体验过的消费者都会对3D电视的效果赞不绝口，这时销售人员则会趁机对电视功能进行讲解，实践证明这种策略非常奏效。现实情况是，3D电视进入市场一年的时间，多数品牌的占有率都能达到20%以上，上升势头十分明显。

    3D电视目前国产和进口产品价格相差悬殊。以某国产品牌为例，55英寸3D电视的售价为12900元，而国外品牌(合资产品)同尺寸的价格在25000元左右，高的甚至能达到3万元以上。为何差别如此之大？业内人士介绍，除了国外品牌的电视具有超薄、视觉效果好等原因，更重要的是国内品牌缺乏自主核心技术。

    目前，LCD、LED、3D电视分别占据低中高三级市场，层次高市场的主载体正向层次低市场渗透，格局正待改变。不过，现在的3D电视有很长的路要走，而国产品牌的3D电视要走的路则更长。