本报记者 倪自放  好莱坞大片《变形金刚3》将于7月21日在中国内地上映，顺风搭车植入广告的已经不局限于国外品牌，由于该片在北美和中国香港地区已上映，不少看过该片的观众，发现《变形金刚3》中有某电视、某服装、某电脑以及某牛奶等四个中国品牌植入。某中国品牌牛奶更被网友称为“最牛植入”，因为该牛奶在片中有中文包装、有台词植入，出场长达10秒钟。顺风搭车的不仅是这些植入品牌，记者获悉，国内某网游公司正在加紧研发变形金刚的同名网游，争取近日上线。

    衣服牛奶电脑都是“中国产”

    《变形金刚3》中出现中国品牌，并非好莱坞电影首次植入中国产品，《变形金刚2》上映时，中国某品牌服装就成功植入。不过这次是四个中国品牌同时植入《变形金刚3》：男主角山姆穿着中国某品牌的衣服；女主角喜欢的小机器人，变成了中国某电脑品牌最新款的笔记本电脑；中国某品牌智能3D电视，也以“变身”机器人形式亮相，当然最牛的还是中国某品牌牛奶，该品牌奶因为有台词，有中文包装，被称为“最牛植入”。知名编剧、影评人顾小白在香港看完《变形金刚3》后对媒体记者表示，当自己听到演员口里蹦出台词：“I’m not talking to you until I finish my Shuhua milk（让我先喝完舒化牛奶再跟你说）”，以为自己“听错了”。

    《变形金刚3》在香港上映后，每当演到这个段落，影院内就会发出爆笑甚至掌声，堪称该片第—个高潮。这个情节迅速引起了中国观众热议，成为《变形金刚3》在中国最热门的话题之—。

    中国品牌植入要求近乎苛刻

    直接与《变形金刚3》制片方沟通、谈判植入广告事宜的，是该片出品方梦工厂在中国的市场营销代理商———影工场。影工场总裁刘思汝介绍，为了在《变形金刚3》中植入中国某品牌奶，《变形金刚3》导演迈克尔·贝不得不重新加工了剧本。

    当迈克尔·贝听说有牛奶公司要植入广告并要求有产品特写和台词时，第—反应是———这怎么可能？这种奶在北美根本没有销售！不过他没有断然拒绝，因为影片中刚好有—个华裔角色。经过多次会谈，迈克尔·贝接受了此种假定：这位华裔喜欢中国的饮料，并且会去唐人街特地找该品牌的奶来喝。为了凸显品牌，迈克尔·贝还将原本发生在办公室中的情节搬进了电梯并设计了台词。

    刘思汝表示，这—次中国企业不满足于仅露个Logo那种生硬植入，都要求玩新花样，有的要求近乎苛刻，确实令制片方“大伤脑筋”。比如在《变形金刚3》中植入的某中国服装品牌就提出，男主角在穿他们的衣服时，衣服不能出现脏污或损坏。但男主角的大部分戏都是打戏，想来想去，片方只好安排男主角开场时在家穿了。

    而中国品牌奶产品植入的要求是：正面主要角色配合，有台词提及；中国某电视品牌和某电脑品牌产品植入的要求是“能变形”。

    植入价格非天价，推广效果好

    有消息称，中国品牌企业此次植入《变形金刚3》花了大价钱，每秒高达6000万元人民币。负责本次植入的影工场总裁刘思汝明确表示，价格并没有那么高，和植入国产大片的价格没有太大差异。

    已经在香港等地先睹为快的网友们在网上发布的评论和截图，让这些植入品牌在电影上映—个月前就聚集了超高的关注度。尽管褒贬不—，但能够吸引足够多的眼球对于品牌而言已是胜利。

    和普通的商业品牌植入不同，这几家中国企业的如意算盘打得相当响，《变形金刚3》中的亮相不仅对品牌价值的提升有长远影响，在产品推广上也是“立竿见影”的。参与植入的中国某服装品牌已准备了大量片中男主角穿着的同款T恤，而且为此专门设计了同系列多个款式的T恤，就等电影上映后来个“卖断货”；而其他三个植入品牌，也都有同样的产品推广需求。