本报记者 陶相银 侯书楠 实习生 王红 孙琳 

    短短三年，威海的影院数量已由两三家变成6家，不久后即将增至9家，威海市民看电影有了更多的去处。价格不菲的影票因为有了网络团购的出现，变得触手可及。影院内的高档声光设备，让观众们大呼过瘾的同时，商场和影院“联姻”的经营模式，又让市民可以在观影的同时去购物和吃饭。去影院，不再是奢侈行为，而是变成一种日常享受。

    威海将有9家影院部门感慨有点“多” 

    威海市区现有6家影院，环翠区有位于少年路的联通电影城、位于和平路苏宁电器负一层的横店影视电影城、位于育华路海军礼堂的海韵文化有限公司，高区则有位于长春路帝王宫昌鸿广场五层的新世纪电影城、位于文化西路和山大路交叉口的海悦国际电影咖啡沙龙，经区只有青岛中路豪业圣迪购物中心四楼的豪业电影城一家。

    近三年来，豪业电影城、新世纪电影城、横店影视电影城等几家影院相继营业或试营业，位于青岛中路佳世客超市三楼的大地数字影院即将于8月开业，环翠楼广场、侨乡广场也将建成两座新影城，不久后，威海的电影院即将达到9家。 

    目前，威海城区人口约60万人，银幕数已经达到了27块，万人拥有银幕数约为0.45块。一些报道显示，北京的最新万人拥有银幕数为0.34块，美国、日本和韩国的万人拥有银幕数分别为1.27、0.27和0.2。即将开业的大地数字影院又将为威海市区带来7块银幕、1000多个坐席。

    威海市电影发行放映公司总经理卢常武认为，现在的电影院已经不是过去的“大众电影”，以前一座影院只有一块银幕，整个厅全是冷板凳，每天安排的电影场次固定，如果遇到一部热片，观众们得排队等几小时才能看上。现在的影城每个月要上映的新片不下二三十部，而且硬件设施都是豪华级别，价格和服务匹配。

    威海市文广新局副局长孙盛和感慨说，影院发展的势头“有点过猛了”，一些影城因急于求成，对影城周边的观众数量，观众文化层次，交通环境，消费水平以及商业环境等方面考虑不够，“一旦没有足够的观众数量，这个影院就可能被淘汰。”

    影院票价常常打折团购最便宜15.9元

    在威海看一场普通电影的票价是30至50元/位，3D版电影的票价多在50至80元/位。而威海市去年城镇居民人均可支配收入是22235元，平均每月1853元。若要市民每周都看一场电影，每个月在电影的花费支出要在200元左右。如此一来，高票价令许多市民难以接受。

    各影院为了招揽客源也纷纷推出会员制、团体优惠、半价或打折的促销方式，比如联通电影城每周二、周三对上千名会员实行半价优惠；豪业电影城的会员最高可享受7折优惠，周二是半价日，周三是会员半价日；新世纪电影城全年对大学生有5.5折至6折优惠；横店影视电影城的会员若持有白金卡、金卡、银卡，分别可全年享受五折、六折、七折优惠，周三为会员半价日……然而，更乐意在周末去看电影的市民还是难以享受到实惠。 

    孙晓说，如果再早几天，她就可以买到15.9元的团购票。随着团购网站的兴起与火热，低价网购电影票也掀起了市民的观影热潮。比如说，在拉手网上团购一张联通电影城通票，仅需19.9元，折扣力度达到3.3折，几天时间团购人数就达到1000多人。孙颖对于拉手网的做法也较为吃惊，“我们定的是成交的票价额至少每张26元，因为威海本身执行的就是三线城市电影票价，已经很低了。拉手网如此赔本赚吆喝，是因为他们现在还在初期宣传阶段，希望用低票价来吸引人气。” 

    孙颖也认为，网购影票在让观众得到实惠的同时，也能在一定程度上培养市民的观影习惯，但对于电影票价，她说，“如果大家都是赔本低价卖影票，影院市场将进入无序竞争，对影院不是好事。”

    中老年人也爱来影院至少占三分之一

    联通电影城经理孙颖说，年轻观众占据了主力。但是这几年，看电影的市民已不局限于年轻人，中老年人至少占1/3，这个发展速度快得让他们都有些吃惊。此外，儿童市场也是不能忽视的力量，像《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》这样的电影票房就很好，可以挤进年度前列。

    卢常武说，大片的票房和数量的确占优势，但威海的老百姓也钟情于国内电影。联通电影城的市场占有率最高，孙颖翻看了这两年的电影上映表后说：“很多影片的票房超过我们的预期，比如去年成龙推出的电影《大兵小将》，小制作电影，但是票房很高。市民观影大多倾向于喜好轻松娱乐性较强的影片，像冯小刚的电影就有很多人看。”

    国外大片更是主导市场，《阿凡达》至今仍是威海有史以来票房最高的电影，孙颖回忆说：“直到电影快下线了，《阿凡达》的场次仍然排的很满，观看的人次非常多。这是从来没有过的现象。” 

    一些很有“嚼头”的电影会吸引观众反复走进影院观看。孙颖说：“去年《盗梦空间》刚上映时，票房很一般。随着片子在网上越炒越火，许多观众来到影院观赏，可是大部分人看了一遍根本没看懂，回家到网上搜影评，似懂非懂后又来看一遍。其实这部电影看两遍也不容易完全理解，好多观众就反反复复来看，致使该片票房一直飙升。” 

    新世纪电影城地处山大威海分校与哈工大(威海)两所高校之间，文化氛围浓重，周围又有很多中小学和居民区，学生成为该影城的消费主体。在这里，年轻人最喜欢的欧美大片更有市场，宣传度高的国产大片票房也不错。

    影院设备越来越好市民说会上瘾 

    5日，在一家商场工作的孙晓上班时打电话给丈夫，让他在网上订了两张影票，“再过几天就可以看《哈利·波特7》的下部了”。前些天，她刚和丈夫一起看了《功夫熊猫2》。

    孙晓的工资只有1600多元，她每年进影院的花的钱差不多是她一个月的工钱，因为除了影票还会买零食之类的，俩人每次都得花100块钱左右。现在，孙晓热衷于在网上团购影票，一张才21块钱。

    山大分校新闻传播学院的大三女生张宁也喜欢去电影院看电影，她觉得有些电影只有在电影院里看才有感觉，像动作片，只有影院的画质、音效和氛围才能将影片的精彩之处表现的淋漓尽致，如果在电脑上看的话，影片给人的感觉就会打折。 

    联通电影城在去年实现了全数字化放映，拥有2个3D厅、4个标准厅、7个自选厅和1个情侣厅，共有600多个座位；新世纪电影城则拥有5个全数字化放映厅，其中包括一个3D放映厅，现在又开辟了17个KTV模式的影片自选厅，共有700多个座椅；豪业电影城设有6个数码放映厅以及3个贵宾厅，影城总面积1600平方米，总座位400多个；横店影视电影城则是一个五星级豪华多功能影城，拥有6个豪华影厅，有座位500多个……这些影院不仅配备了先进的放映设备和立体声响设备，有的还可以让观众享受身临其境的观影乐趣。 

    张宁说，她不纯粹是看电影，也是在享受文化氛围。孙盛和认为，电影带给观众的感官刺激很容易让观众上瘾，在国外很多影院的座椅是可以调节的，观众躺着看都可以。

    延伸调查

    影院“牵手”商场，两边火

    豪业电影城位于豪业圣迪广场内，横店影视电影城位于苏宁电器商场内，新世纪电影城的楼下是超市、服装商场，海悦国际电影咖啡沙龙紧邻海悦建国饭店，大地数字影院位于佳世客超市三楼。

    “近些年来大型商场中驻扎电影城已经成为一种新的营销组合模式，威海市新建的几座影城也突出了这样的特点，与大中型商场相结合，让市民消费购物的同时，为他们提供休闲娱乐的观影场所，以及舒适、高档的观影环境，这其实很强调电影院的人性化发展。”孙盛和解释道。

    豪业电影城的陈经理介绍说，豪业圣迪广场内有商场、超市、美食城、电玩城，所以豪业电影城的优势就是，观众不仅可以来看电影，还可以购物、吃饭、玩游戏，“这种休闲购物一体化很好地带动了人气，周末时每天的观影人数能达到500左右。”她认为，顾客逛商场只需要一两个小时，而电影院的存在，则让顾客一下子就把时间延长了两个小时，“顾客在一家商场呆三四个小时，肯定要吃饭、喝水。”大地数字影院市场营销部经理于亮有相同的观点，大地数字影院在全国开办的连锁影院都位于大型商场内，“休闲娱乐一体化是大势所趋，独立的影院越来越少了。”同样，横店影视电影城也是把连锁店全部开在了大型商场内，威海策划部经理岳菁华说，威海横店影视电影城的优势在于五星级的豪华设备和服务，优越的地理位置，“还有一个很重要的优势，就是位于苏宁电器商场内，且周边全是大型商场，从而带来了高人气。” 

    苏宁电器的一位负责人也表示，威海苏宁电器广场是山东省首家苏宁电器自建店，地上四层、地下两层，商业面积共30000平方米，“之所以这么大面积，是因为早在开发之初就为影院、餐饮、健身、时尚百货、品牌零售等商铺预留了建设空间”。他认为，商场和影院联姻的结果是———“火了商场，热了影院，互利共赢。”