口苑菲菲
在正规商场销售,打着法国、瑞士等国家噱头热卖的化妆品,居然大多都是贴牌货(本报曾于7月13日B10版报道)。连日来,普通牌子“傍”名牌,国产冒充洋货,洋品牌内地定价高等类似的消息频频见诸报端,人们在感到震惊的同时,是否也应该冷静想一下,这些洋品牌和山寨洋品牌的底气到底来自哪里?
在日常购物中,人们总是在买实用的产品还是买名牌产品之间做选择。经济实力稍差的,一般更看中产品的性价比,而稍微有些钱的,大都会选择知名产品,这其中除了对名牌产品的信任之外,多少会有些小虚荣在里面。可当我们知道在专柜售价高达695元的兰蔻日霜,进口价只有23元,国际名牌牛仔裤李维斯,在美国20美元一条在中国内地定价却在500多元时,除了生气剩下的恐怕也只有尴尬了。
央视在315晚会曝光欧典地板的假洋牌身份后,市场上还是出现了达芬奇。让人不禁有了这样一种猜测,如今的商品是不是只要将自己放进高档商场里,再取上一个气派十足的洋名字,即使定价再高也会有人买账呢。据媒体报道,中国已经超越了日本,成为了奢侈品第二消费大国,世界各地的奢侈品和非奢侈品品牌纷纷抢占中国市场,不少二线甚至三线品牌一次次地调整在中国内地的定价策略,欲从身价上与一线产品试比高。这其中有多少是因为从成本增加引起的定价升高,大家现在已经心知肚明了。
专门针对中国内地市场,单独采取高昂的定价策略,通过定高价格抬高身价来增加销售量,国外品牌的这种销售方式奏效了。其高价底气的来源,恐怕就是看透了有些国人“只买贵的不买对的”、“外来的和尚会念经”的不正确心态。不仅洋品牌打起了高价牌,连一些不知名的品牌也跑到香港去注册,为的就是让自己的公司名字听起来像外资企业,在销售的时候好沾点“洋”光。
如今的市场都是放开的,法律法规不健全注定了会有漏洞供一些商家们钻。面对这种情况,笔者认为我们不能只是在一旁怪商家的奸诈,怪物价等部门的不作为。而是应该在购物时理性为主,别让虚荣心成了主导,尽量选择性价比最高的产品,“以价取货”难免会当了冤大头。其实有些个名牌,本来不是名牌,买的人多了自然也就成了名牌。