在1992-1993年热潮中，芜湖一家村办工厂一年敲打几百台车就是一个多亿的产值，引起很多人的注意，由此产生了发展汽车的念头，几经周折最后决定自己干。回顾历史，芜湖汽车项目演变成为自主开发企业的最大动力来自于无知无畏。今天的奇瑞人早已不是无知者，而无畏的精神却已深入这个企业的组织基因，并且在继续发扬光大。

    品牌与标志的含义

    奇，有特别地的意思；瑞，是有吉祥如意的意思，合起来就是特别吉祥如意。英文名称CHERY是英文单词CHEERY(中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”)减去一个“e”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。而它的标志整体是英文字母CAC一种艺术化变形，即英文CHERY AUTOMO-BILE CORPORATION LIMITED的缩写，意思是奇瑞汽车股份有限公司；标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念；徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限；整个标志又是W和H两个字母的交叉变形设计，为“芜湖”一词的汉语拼音的声母，表示公司的生产制造地在芜湖市。

    2007年8月22日，成立仅十年的奇瑞迎来自己的第100万辆汽车下线。在这个自主品牌又将跨越崭新高度的时候，奇瑞已连续三个月成为国际合作重大新闻的主角———6月，与美国量子公司成立合资企业；7月，与克莱斯勒集团签署战略合作协议；8月，与菲亚特集团签订战略合作备忘录。这一系列的大动作都是奇瑞品牌实施全球化的重要组成部分。全球化，是奇瑞进一步壮大发展自主品牌乃至塑造国际名牌的必由之路。

    走向国际化的实践之路

    奇瑞对于自己的全球化之路有着清晰而独特的思路，归纳起来就是：遵循一个规律、经历两个阶段、创造三个路径。奇瑞品牌全球化的基本思路，遵循一个规律：奇瑞相信———从世界汽车工业和其他产业发展规律上看，在资本结构上可以多元化，在品牌主权上只有独占性。用十年时间，从零开始到一百万辆，是奇瑞发展的第一阶段———通过自主创新打造自主品牌。这一阶段立足国内，形成较完整的研发体系和较强的制造能力，扩大国内市场份额。迈上百万辆台阶，标志着奇瑞发展进入第二阶段———继续坚持开放创新，打造自主国际名牌。这一阶段着眼全球，积极开展国际合作，创新合作模式，提升全球竞争力。

    国际名牌具有的五个特征：领导者地位，包括业绩领先、技术领先、人才拔尖和受人尊重等方面；股权结构多元化；品牌主权化；文化开放化；在全价值链上开展广泛的国际合作。奇瑞要使自己逐步具备这些特征，从而具备国际名牌的雏形。奇瑞从2001年就开始出口，目前产品销售遍及60多个国家和地区，从2003年起就一直蝉联国内轿车出口的冠军，目前出口量占据中国乘用车行业的半壁江山。还通过在海外建厂，建立开拓国际市场的根据地。奇瑞已经在6个国家建立了7个工厂，目前还有更多的海外工厂正在筹建中。通过与国际一流企业资本与技术合作，全面进入全球市场。奇瑞的国际合作遍布整个产业链，除了在研发与零部件领域已经与世界知名企业开展良好的国际合作之外，实质性地推动了三个大型合作项目：和美国量子公司、克莱斯勒集团和意大利菲亚特集团的合资与战略合作。这些合作的目的是学习世界先进经验、开拓海外市场、扩大奇瑞核心技术影响力以及提升奇瑞的品牌价值。

    奇瑞在烟台

    烟台华盛汽车销售服务有限公司是中国航天集团烟台513所与烟台大成通州集团共同投资兴建的奇瑞汽车4S店，是奇瑞汽车烟台地区特许经销商。位于开发区衡山路的烟台大成华盛公司，是严格按奇瑞公司统一标准建造的具备整车销售，维修服务，备件供应和信息反馈“四位一体”大型标准奇瑞4S店。2001年华盛奇瑞开业以来，经过全体员工的共同努力和现代市场环境的严峻考验，公司获得各项荣誉达30多项，并在2006年由奇瑞公司委托世界著名的咨询公司对全国奇瑞经销商销售满意度的调查中获得华中区第一，全国第四的优秀成绩。华盛奇瑞把“培养一流人才、追求一流管理、实现一流服务、创造一流效益”为公司宗旨，同时以“诚信和谐、精铸品牌、开拓创新，追求卓越”为经营理念，把顾客百分之百的满意做为公司奋斗目标。