本年度最受期待的电影《变形金刚3》已经上映，雪佛兰作为电影的重要合作品牌，在这一集电影中全面植入其下多款最新产品，成为电影中的最大看点。

    在《变3》中，记者细算了一下，影片中亮相的雪佛兰车型不下5款车型，其中正派角色中大黄蜂仍然为一台黄色Camaro跑车，雪佛兰黄鲷鱼概念跑车也惊艳亮相，爱唯欧和斯帕可当然不能漏掉，甚至反派中也出现了“金领结”的身影。在雪佛兰军团独占鳌头的情况下，奔驰SLS AMG和奥迪R8被无情地打入反派角色中，于是《变3》变成了一个2个多小时有打斗、有剧情、有看点的雪佛兰品牌宣传片。

    相比偷着、掩着在电影中植入广告不同，雪佛兰的广告植入显得明目张胆，同时，《变3》带给雪佛兰的品牌效益也影响深远。例如，大黄蜂Camaro定名“科迈罗”后已经在国内销售，想象哪个《变形金刚》迷能抵御这款跑车的诱惑？同时，爱唯欧、Spark斯帕可和Volt沃蓝达在影片中悉数亮相，卖车时哪一个不得扯上一句《变3》？还有科鲁兹也不甘寂寞，在通用雪佛兰的官方授权下，“变形金刚版”科鲁兹也将横空出世。

    一部影片养活一个汽车大家庭，虽然说法有些偏激，但事实就是这样。甚至有专家称，有了《变形金刚》通用汽车至少30年之内不会破产。当然，其他汽车品牌也尝试过“变形”广告，例如2007年《变形金刚1》上映，东风雪铁龙就把C2的变形机器人搬上车展亮相，世嘉两厢、三厢上市，同样还是变形，一会儿在冰上跑一会儿在路上耍酷；另外，萨博97X飞机变汽车的广告也非常精彩，广告中不但诠释了萨博汽车的飞机血统，变形效果也比变形金刚们更加真实、更加有看头。

    抛开汽车本身，汽车营销策略层出不穷，车子“叫好”不一定卖得好，只有“叫好”并且“叫座”才是销售王道。所以，一些竞争力较弱的品牌在营销方面确实需要下功夫。反观近几年的汽车市场的营销，手段总体来说仍比较稚嫩，除了相互的模仿，或者扎堆式的营销，很难发现让人眼前一亮的创意。

    宣传一个品牌，由了解到建立好感，到影响其购买倾向，再到实际购买，是一个很长的时间，不是一部电影宣传就可以的。汽车品牌营销的“变形”之路在何方？也许只有突破了传统营销的局限性，才会“柳暗花明”。

    (专刊记者 邵明习)