于冲，1955年4月出生，山东胶州人。1973年1月参加工作，中央党校在职研究生学历。曾先后任青岛四方区区长、区委书记，中共青岛市委常委、平度市委书记，青岛市人民政府副市长。现任山东省旅游局党组书记、局长。

    在青岛四方区任职期间，创办了“海云庵糖球会”这一深受欢迎的集文化、体育、经贸、旅游于一体的民俗节日，并于1990年被列为国家重点旅游项目。任青岛市副市长期间，担任青岛国际啤酒节常务指挥，致力于把青岛国际啤酒节打造成为世界一流的旅游品牌。

    担任省旅游局党组书记、局长以来，在对旅游资源和产品充分调研基础上，提出了“文化圣地，度假天堂”这一崭新的山东旅游品牌整体形象口号，并支持专家推出山东旅游品牌形象标识———“好客山东”(Friendly Shandong)。在大力推进“山水圣人”、“黄金海岸”两大传统旅游产品的同时，充分挖掘山东传统文化元素，采用当今时尚现代的设计理念和手段，全新打造“逍遥游”文化旅游产品。

    通过对山东旅游的整合管理和重点突破，山东旅游新品牌形象得到进一步提升，促进了山东旅游持续、快速、健康发展。