随着生活方式的改变，近几年，集休闲娱乐、餐饮购物为一体的购物中心越来越受到消费者的青睐。在这些SHOPPINGMALL中，一些中高端的美容、健身、美发机构纷纷入驻，这些美丽殿堂作为休闲综合体的一个组成部分，也为更多的人带去美丽。

    美容院的经营模式一般包括三种：高端连锁美容院、沿街美容院和社区美容院。其中，一些连锁大型美容机构通常都选择进驻城市地标性的购物商场，以刚入驻恒隆广场的丽妍雅集和美丽田园为例，他们在其它城市的店面，也无一例外地选择了进驻大型购物中心。对于其中的原因，业内人士表示，虽然进驻大型购物中心门槛高，但在品质定位和购物人群上，与他们的品牌相吻合，都是定位中高端消费群体，而且商场在选择入驻品牌的时候，也会考虑到品牌的定位是否与其相符，可以说，这是一个互相选择的过程。

    现象：美丽机构纷纷入驻大型卖场

    近几年，在济南也有很多美容、健身、美发机构都入驻了大型的购物中心，先是有银座健身主力店、高端美容机构思妍丽入驻银座商城；于去年12月开业的银座玉函店，也有时尚高雅的美丽田园SPA入驻；8月26日开业的恒隆广场，则引入了SPA界的巨头———丽妍雅集专业护肤水疗中心、纱丽瑜伽会所；今年9月份，又一高端美容品牌，来自香港的顶级纤体美容机构———张玉珊修身堂也将入驻银座商城，这些美丽大牌的纷纷入驻，给济南的美丽行业带来了新的活力！

    商场：女性消费是一站式购物的必需品

    美丽行业入驻的一般都是一站式购物中心，也就是SHOPPINGMALL，强调家庭式一站消费，即一家人，男女老少的吃、穿、住、用、行可以一网打尽。即将开业的和谐广场相关负责人告诉笔者，他们曾做过一次专业的调查，在济南，掌握家庭资产65%以上的是女性，这项调查的结果，有足够的理由让商场引入更多的女性消费点，如美容、美发、健身等，当女士们来逛街的时候，可以顺便做个发型，或是做个美容休息一下。可见，商家对女性消费的重视，是他们引入美丽行业的一个主要原因。

    美容商家：美丽机构与商场相辅相成

    SHOPPINGMALL是商场的一种发展趋势，无论是已经开业的银座玉函店、还是即将开业的恒隆广场、和谐广场，都以MALL的形式引领了济南商场新的休闲娱乐业态。银座健身索菲特店的刘经理认为，对于一个成熟的SHOPPINGMALL，引入一些中高端的美容、健身机构，是其所必须的配套，否则，整个购物氛围就会显得不完整。而对于美丽行业的商家来说，进驻商场的大多是其主力店和形象店，对其品牌起到了宣传效果，并和商场产生连带效应，更能借助其他业态来带动自己的消费，因此，可以说，美丽行业进驻商场，并和商场相辅相成，互为发展。

    消费者：美丽更加轻松惬意

    美丽行业纷纷进入大型购物中心，更是为女性朋友带来了诸多便利，李女士以前做美容的机构不在商场里，每次去，停车都不是特别方便，而且，有时候去早了或晚了，都要等很长的时间，“在商场里的美容机构，都有地下停车场，有消费记录可以随便停，解决了停车难的问题，而且去的早了晚了都没关系，反正都可以随便逛逛街，或吃点东西，甚至有的候不是为了去美容，只是逛街逛累了，美容师有时间也可以随时做，现在再不是为了美容去美容，而是真正体会到了一种轻松随意的休闲方式。”