曾几何时，拥有一辆轿车是万千家庭的梦想。随着消费水平的提高与消费观念的成熟，以SUV为代表的跨界车已经成为越来越多人换购甚至是首次购车的选择。相比之下，豪华城市型SUV汉兰达所主张的“无界限”价值显然更胜一筹。汉兰达宜商宜娱的跨界优势迎合了“一车多用”、“生活诉求”、“家庭关怀”的新消费理念，为逐渐染红的蓝海指明新方向。

    如今，高速增长的SUV市场正使昔日蓝海逐渐变红。有数据统计，在今年的上海车展中，20多款SUV车型集中亮相，积极寻找增长点的车企都把未来的战略点投向了SUV。而有调查结果进一步显示，近年来随着中国汽车消费市场的日趋成熟，消费者对SUV车型的功能需求和审美要求也在逐渐提高，这一变化带来的结果是，跨界型SUV开始成为车市中的新蓝海。在整个SUV还是一望无际的蓝海之时，广汽丰田早就瞄准了这一细分市场，引进了豪华城市SUV汉兰达，深耕细作两年，市场给出了肯定的评价。在这片被逐渐染红的领域，汉兰达凭借精准定位坚守着自己的蓝海。

    作为丰田旗下的一款重量级城市SUV，汉兰达自2001年诞生以来，就迅速抢占国际市场，已经在全球销售超过115万台。尤其在北美地区更是取得了惊人的销售业绩，成为北美市场最畅销的SUV车型之一，仅以美国为中心的地区销售总量就累计超过78万台。在国内外多项评选中，汉兰达都已遥遥领先于竞争对手，问鼎冠军宝座。进入国内后，汉兰达销量逐月攀升，保持了强劲的增长势头，充分体现了市场对于汉兰达这类宜商宜娱“无界限”SUV的肯定，同时也显示了市场上豪华SUV不断趋于主流的消费趋势。汉兰达集合了SUV、轿车和MPV三者的优点，一车多用，这并不仅仅是代表着车型功能的延伸，这种发展趋势还成为一种新型的生活方式。广汽丰田汉兰达所代表的就是集商务、家用、休闲于一身的时尚态度，满足消费者自身商务工作、家庭代步、娱乐休闲的多功能需求。

    精准定位助力汉兰达成市场主流

    “汉兰达之所以能取得成功，不仅因为其准确的市场定位和富有远见卓识的营销理念，更源于广汽丰田对中国市场和自身产品的把握。”广汽丰田执行副总经理冯兴亚对市场有着深刻的洞悉能力，从汉兰达上市之日起，他就坚信，在豪华轿车与专业级SUV市场之间存在着一块空白地带———需求量巨大的豪华城市型SUV市场，汉兰达正是这片蓝海的开拓者。

    在汉兰达之前，国内SUV市场主要是由20万元左右的紧凑型车所主导，大排量、价格昂贵的进口车型占据高端市场，但是销量甚少。汉兰达的出现，有力地推动了豪华城市SUV从小众市场变成市场主流。

    汉兰达与凯美瑞出自同一平台，不仅在技术含量、安全性、舒适度等方面有很大提升，而且将SUV的多功能性、轿车般的操控性和舒适性充分体现。对比同类产品，汉兰达在各个方面都完全超越目前市场上各大紧凑型SUV，成为一款真正的中级SUV。事实上，从购买者的角度考虑，SUV通常是作为第二辆车出现的，国内车市经历了长时间的发展后，家庭换车潮流已经初露端倪，而且潜力巨大，这从紧凑型SUV近一两年火爆的销售形势就能看出来。而汉兰达作为首款实现国产的中级SUV，它的消费人群将主要集中在传统的中高级轿车消费领域内，这一部分消费者在换车时所考虑车型的舒适性、动力性等因素和之前相比差别不多或者更高，而汉兰达的出现正好为他们提供了一个合适的选择对象。集合众多优点于一身，加之精准的市场定位，从某种意义上讲，今后很长一段时期内，汉兰达实际的竞争对手只有自己。

    至强产品力全面满足消费趋势

    我们看到，中国“汽车消费需求”在经历了疾风暴雨式的“狂热”之后，现在开始逐渐回归于理性，回到消费的原点、生活的诉求、家庭的关怀等常识中。

    作为一款率先融合豪华轿车、SUV两种车型优秀特质的产品，汉兰达以更好的视野和罕见的多变空间，营造出一个“精致豪华的雅致会所”，让驾乘感受臻于“一种全身心的舒适愉悦”，为豪华城市SUV开创“强悍、灵活、自由”的三大标志性维度，并率先提出“无界限生活”主张，与当下“一车全能”的消费趋势非常契合。

    汉兰达高大的车身配备了媲美高级轿车的悬挂系统，采用了前麦弗逊独立悬挂后双连杆式悬挂系统，保证良好直线行驶以及转弯的稳定性，可应付市区和郊区的不良路况，使操控更加从容自如，乘坐更加舒适自在。带神经网络控制的自动空调系统等高科技配置，则为驾驶者和乘坐者提供最大化的舒心、惬意，如沐春风。悬挂系统和空调系统只是汉兰达舒适性的一方面，事实上，汉兰达在低噪音、内饰质感、座椅设置等各个方面所带来的舒适都赢得了车主的盛赞。汉兰达应用丰田全球领先的高品质底盘技术，充分适应现代都市生活需要，创造了百分百的舒适境界，让车主从容尽享“全领域、无界限”的驾驶乐趣。