一部电视剧的宣传作用有多大？从水浒旅游线路的火爆便能看出。成为电视剧的外景拍摄地，对景区的促进作用更是不可限量。作为济宁重要的旅游景区，“水泊梁山”如何破茧而出，还大有文章可做。

    东平游客增长远超梁山

    作为新《水浒传》的主拍摄地，东平县占据了天时、地利。记者从东平县旅游文化研发局了解到，截至24日，东平水浒影视城景区8月已接待游客40多万人次，接待量比7月份增长70%以上。今年前7个月，景区已经接待游客200多万人次，游客接待量同比增加了三倍。

    记者从梁山县旅游总公司营销部了解到，与7月份相比，8月景区游客日均接待量同比增长30%左右，周末的日均接待量同比增长一倍。随着新《水浒传》的热播，梁山县的客源地市场也有所扩大。

    东平县从2009年起发展水浒旅游，目前已经成长为我省为数不多的旅游大县。东平县旅游文化研发局一位负责人表示，影视剧促销对景区能起到事半功倍的效果。东平水浒影视城就是一个典型的例子，电视剧热播后，不仅吸引来大批游客，而且吸引来更多的剧组，这种叠加效应是意想不到的。

    拍完新版《水浒》，影视城又陆续接到剧组入驻。“不断增加景区的内涵，增强旅游活动的体验性。”这名负责人坦言，这样做目的就是要留住游客。

    水浒游还是“小作坊”

    “我一直关注水浒游。新《水浒传》热播，给这个产品带来宣传促销的好机会。”山东省旅行社协会常务副会长陈秉忠说。

    陈秉忠说，梁山县是水浒游的

    根据地，走近水浒、必上梁山，梁山县在水浒游中占有一定的优势。但是所存在的劣势也不容忽视，有山无水一直困扰着梁山县。现实中的梁山风景区，跟《水浒传》中所描述的水泊梁山差距太大，尽管目前已开始实施引水工程，但是很难找到

    八百里水泊的意境。

    “我替梁山、东平等5个县着急。”陈秉忠坦言，现在我省的水浒游宣传促销还属于小作坊式的，单打独斗做不好水浒游。

    济宁学院中文系副主任、教授王振兴对《水浒传》颇有研究。王振

    兴认为，目前梁山景区的景点数量不多，产品单一，产品开发力度不够，景区建设的文化内涵、层次感也有待提高。此外宣传促销的方式也不够灵活。梁山县曾三次错失作为影视剧拍摄地的机会，在借助影视剧促销方面，显得很被动。 

    现在水浒游沿线的县都在打水浒旅游牌，但是仍然各自为战。王振兴表示，过分看重经济利益分配，导致水浒游促销比较分散，形不成气势，因此水浒游的整体竞争力相对较弱。

    消除隔阂才能做大水浒游

    今年年初，省旅游行业协会曾撮合水浒游沿线的5个县，成立了水浒游营销联盟。从目前的情况看，联盟有名无实。5个县各有各的想法，互相排斥，很难进行联合促销。与此恰恰相反，浙西南的五个地市却能走到一起，抱团闯市场。

    除了媒体促销，旅行社的作用更不能忽视。陈秉忠表示，调动旅行社的积极性，能吸引更多的游客。这种营销方式成本小、效果好。但是有的县对旅行社缺乏主动性。

    从整体上看，5个县的旅游产品互补性很强；在地域分布上，距离都在50公里范围内。陈秉忠说，这实际上是一个很好的优势。消除隔阂，抱团闯市场才是水浒游真正的出路。

    没有品牌就没有竞争力。王振兴认为，与沿线其他县相比，梁山和东平两地在水浒游线路中占优势，但是各自为战的现状很难提升线路的整体竞争力。联合促销，提升整条线路的品牌和竞争力，只有这样，水浒游才能吸引更多的游客。