据第一财经日报报道，早在2009年，面对全国家电下乡带来的农村市场广阔商机，苏宁、国美重启特许加盟店模式发展零售网络，以扩大对农村市场的渗透和控制。

    在苏宁连锁发展初期，为快速建立苏宁连锁网络和品牌影响，苏宁在部分地区通过特许加盟形式进行连锁发展。截至2007年12月15日，苏宁开设了加盟连锁店120家。不过，苏宁2007年12月29日发布“关于终止特许加盟合作暨以直营方式发展的公告”称，苏宁决定全面终止与加盟企业的特许合作，并斥资近3亿元支付提前解约违约金和收购加盟店为直营店。

    时隔仅一年多时间，苏宁却又要重新发展特许加盟店。苏宁总裁孙为民解释到，苏宁之所以原来收购了特许加盟店，是因为当时加盟店与苏宁直营店体系在同一个市场是不能够共存的，大家在经营上会有冲突。今后，苏宁肯定在一二级市场还是只开设直营店，只有在县级及以下的农村市场才会开设特许加盟店，以提前启动对农村市场的渗透。

    国美副总裁何阳青同样表示，国美多家门店都是直营店，不过，随着全国家电下乡工作的大力推进，国美将会大力发展农村市场的连锁经营网络。在国美物流、配送、销售网络能够覆盖到的农村地区，国美将会发展直营店；在覆盖不到的地方，国美也会大力发展特许加盟店。