月饼,作为传统节令食品,不仅没有成为百姓喜闻乐见的日常食品,反而功能异化。又到一年中秋时,一年一度的月饼大卖在给商家赚取丰厚利润的同时,其自身正陷入三重尴尬境地。
节前是“黄金” 节后成“垃圾”
中秋节前,记者走访多家酒店、购物中心、超市,发现显著位置都被月饼占据,凸显出礼品属性。
超市一位熟悉情况的人士介绍,月饼的功能演变到现在,已经不是传统的价廉物美的商品,甚至不是消费品,超市都定性为礼品。
“中秋节前,月饼走礼品路线;节后像垃圾,几乎没人要,最后进入饲料产业链。”有关人士表示,节日一过,礼品功能丧失,每年都剩下大量月饼退给生产厂家。厂家回收了月饼后,最常见的做法是打折卖给饲料厂。
生产商趋之若鹜 消费者却当负担
一年中销售月饼的黄金时点极短,只有几天,还存在滞销浪费的风险,为什么仍令许多商家趋之若鹜?
一家海鲜酒楼的老板向记者道出其中秘密,月饼的利润十分可观,今年各种成本都涨了,即便如此,月饼的成本与价格之间差距仍很巨大。普通月饼平均每块的成本是4元至5元。事实上,现在月饼个头比以前小,成本更低。
与琳琅满目的包装盒相比,月饼本身的内涵却没有多大改变。不仅品种多年来少有变化,其高油、高糖的馅料与当前健康食品的风尚格格不入,各类人群感兴趣的不多。“月饼不好吃。”这几乎是记者采访消费者听到最多的话。
深圳一家公司的负责人张勇告诉记者,他每年到了中秋节都要给客户送月饼,虽然没人当面说不要月饼,但他越来越感觉到,月饼对客户来说是个负担,因为没人愿意吃。
送来送去,月饼成了“倒手货”
记者采访中一些家庭也表示,月饼现在就是一个“倒手货”,节日前从一个单位到另一个单位,从这个人手里转到那个人手里。节日过后,面对堆在家里的月饼,很多人表示不知道如何解决。很多人节后只能把月饼闲置一边过期扔掉,造成极大的资源浪费。
一些消费者表示,月饼生产者不能只注重包装,应该将更多的精力用在产品质量和产品创新上,改变同质化的趋势。月饼的创新要跟上人们追求“健康食品”的时代风尚,重塑月饼“吃”的本质功能。
据新华社