刚刚过去的中秋消费市场可谓异常火爆,也是各类商家的必争之地。从今年中秋节市场来看,月饼“一统天下”的局面逐渐被打破,食用油在中秋争夺战中逐步抢得了一块“大蛋糕”。记者调查了解到,尽管今年食用油价格上涨,但随着消费者节日消费理念的慢慢转变,健康实用的食用油逐步成为中秋送礼的不错选择,在今年的中秋市场上格外走俏。
据了解,中秋节是销售食用油的重要节点。据业内人士介绍,不少食用油品牌一年当中有五成左右的销售量集中在中秋、春节两个传统节日。因此,各食用油品牌纷纷抓住中秋时机,力争抢占市场份额,增加销量。近日,记者从各大商场超市及品牌厂家了解到,刚刚过去的中秋节,食用油市场十分火爆,品牌食用油销量一路走高。
记者了解到,今年中秋市场上除了常见的花生油、大豆油、调和油之外,更多营养健康的新品食用油也纷纷借中秋抢占市场,如玉米胚油、葵花籽油、橄榄油等。记者调查发现,各大商场超市在中秋期间都开展了食用油促销活动,或推出促销装,或降价优惠,或买大赠小,促销手段各种各样,促销力度也较大。在省城某超市,一款500ML装的橄榄油每桶79元,而促销中的同种两桶装礼盒橄榄油售价只有148元;长寿花玉米油2.5L两桶装礼品盒96.8元,比买单桶要便宜近10元;龙大花生油5升装原价115.9元,节日优惠价113.8元,
还送小瓶装花生油。
从市场总体情况来看,尽管今年花生油价格普遍上涨,但花生油仍是销量最大的食用油,如鲁花、金龙鱼、龙大、胡姬花等价格适宜、包装精美的品牌花生油都很受欢迎。与此同时,以营养健康著称的长寿花玉米油、天下五谷粗粮油等新品食用油也颇受欢迎,在中秋市场上成功抢得一席之地。
促销主打健康牌
“一盒月饼一桶油,快快乐乐过中秋。”中秋节看望亲朋好友、长辈老人,送上一桶油成为新的节日选择,健康实用成为食用油热销的主要原因。
随着人们健康观念的增强,近年来中秋送礼的档次和结构有所改变,健康又实用的食用油成为中秋市场上的走俏货。中秋节送上一桶高档食用油,或礼品盒油,既实用也不失面子,而且食用油健康营养,老少皆宜,因此越来越多的消费者愿意选择食用油来代替传统的月饼。
记者注意到,中秋节期间一些主打“健康、保健”理念的食用油更是受到消费者青睐。如长寿花金胚玉米油销量较去年同期翻了一番。据长寿花品牌营销中心市场部总监马祥介绍,近年来健康玉米油逐步得到消费者认可,长寿花作为行业开创者自然受益最大。同时长寿花推出的中秋礼盒装包装精美,价格实惠,在中秋期间格外受宠。由山东香驰粮油有限公司倾力打造的“天下五谷粗粮油”中秋期间销量同比增长达60%以上。该公司小包装营销公司副总经理宋宪国告诉记者,中秋期间“天下五谷”推出了粗粮健康礼盒,产品秉承生态绿色理念,将美味和健康相融合,深受消费者喜爱,销售异常火爆。
作为高端油种的橄榄油也颇受欢迎。据了解,鲁花、欧丽薇兰、欧蓝等品牌橄榄油销量均较去年有大幅提高,甚至成倍增长。
品牌食用油销售火爆
记者通过调查了解到,中秋食用油市场销售火爆,受益最大的还是品牌食用油。某超市工作人员告诉记者,“中秋期间,食用油的销量总体很火爆,但各品牌销售情况差别也很大,销售最好的还是集中在几个大品牌。”
记者从各品牌厂家了解到,中秋节期间金龙鱼、鲁花、龙大、胡姬花等大品牌食用油销售普遍大涨,成为中秋食用油市场上的主导品牌。
据益海嘉里济南分公司相关人士表示,从今年7月份进入中秋销售旺季后,金龙鱼、胡姬花系列油种受到山东百姓的喜爱,
销售量同比增长近40%。期间,益海嘉里推出了胡姬花古法小榨、金龙鱼植物甾醇玉米油、欧丽薇兰特级初榨橄榄油等多款礼盒装,益海嘉里名下主要产品也都有买赠或特价促销,充分满足了消费者要求。
鲁花花生油则以其非转基因压榨而深受欢迎。鲁花推出的礼盒装更是薄利多销,让利于消费者,受到消费者认可,销量较往年有大幅提高。据山东龙大商贸有限公司总经理郑升磊介绍,龙大食用油中秋期间销量较往年增长50%以上,特别是礼盒装销量更是超过去年一倍多。郑升磊告诉记者,中秋节过后食用油销售还将持续走高,销售旺季将一直持续到国庆节。