专刊记者 韩英英

    2011年汽车市场下半年的走势似乎平稳了许多，尤其是进入第四季度，今年的销售情况已经基本定型，只待打好最后一仗。前段时间各品牌及车商都大量放价，导致消费者集中购车后出现了一个空档期。因此，十月的各种活动纷纷上阵，可谓异彩纷呈，也让人对有些沉闷的车市多了些期待。

    试驾竞技扎堆周末

    10月15日，记者在烟台黄务市场的试驾活动现场看到，四场试驾、竞技活动接连上演。其中，东风悦达起亚全国试乘试驾活动烟台站，在上周六共有上午和下午两场试驾会。虽然下午刚开始试驾，就开始下起雨来，雨天中大家试驾的热情仍很高涨。在外贸公司工作的市民张敏一边撑着伞排队等着试驾K2，一边饶有兴趣地对记者说：“我想在年前就能买上车，我跟家人都看好那款白色的K2了，去车行看了几回了。今天特意来亲自开着试试，挺激动的，在下雨天看K2还挺别致的。”

    同期举办的还有北京现代试驾会和宝骏汽车弯道挑战赛精彩上演。在周日上午举行的宝骏汽车弯道挑战赛现场，则有二十多人排队体验弯道驾乘活动，不少人发出感慨：“没想到现实中也能有这样的体验，挺刺激的。”

    一位销售人员介绍说：“在今年汽车销售量整体增长不大的情况下，我们能做的就是尽最大可能满足现有客户的需求，尽最大努力留住关注到我们品牌的有意向的客户。”

    商家意在服务推广

    记者了解到，近来各汽车厂家以及车商为了吸引到更多的消费者，类似试乘试驾等各种不同形式的促销活动不断涌现，在希望能促成成交的同时，也意在推广品牌形象。相关人士称，在汽车越来越平民化的情况下，各汽车品牌都希望消费者能记住自己的品牌文化，所以在促销活动中有越来越多的汽车商打出了品牌文化的牌。纵观全国，例如上海通用雪佛兰就爱唯欧冠名支持的“爱唯欧 大声说出爱 送你去欧洲”活动，举行分站PK比赛，获胜的情侣可以踏上由雪佛兰爱唯欧全程赞助的欧洲浪漫体验之旅。

    车企除了继续推出更多的新车型，吸引住消费者的目光，可能更多的就是在客户关系上继续做好基础工作。各种不同形式的促销活动，有新意的往往更能吸引消费者关注其品牌。就此而言，一线城市的不少创新形式的活动值得借鉴。而在烟台，汽车经销商举办的各式各样的活动不论是由厂家策划，还是由经销商组织，都非常注重综合宣传文化影响。