本报11月3日讯(记者 董从哲 实习生 伦磊) 中国最早的广告和商标都出现在济南，那就是北宋“济南刘家功夫针铺”和它的白兔商标。近日，山东一家公司正式收到了由国家工商总局寄来的商标注册证，自此这个中国最早的商标“白兔”在千年之后正式回归济南。而且，“济南刘家功夫针铺”今天也取得了个体营业执照。

    据山东白兔商标代理有限公司董事长李芳介绍，在中国历史博物馆中，存有一块北宋年间的方形铜板，上方标有“济南刘家功夫针铺”的字号，正中刻有一白兔捣药的图案，并注明“认门前白兔儿为记”。这是中国乃至世界已知的最早商标广告实物，具有很高的历史价值。“但一般的老百姓可能知道的比较少，这是咱们济南人的骄傲啊！”

    记者了解到，2001年，南京的一位商标迷曾试图将它以商标的形式注册下来，但最终没有成功。李芳说，自己一直在想，能否通过再一次的注册，将这个千年前的商标激活，重新赋予它生命，让它变回商标被再次使用，并永久地留在济南。

    2010年9月，李芳再一次提出了“白兔”商标的注册申请，终于在两个星期之后获得了通过。“我们是将广告印版中的白兔图案单独提取出来进行的注册，这样就避免了历史文化不能被注册的问题，所以印版中的那个北宋的‘白兔捣药’图案在一千年后的今天，重新成了一个可以使用的商标。” 

    “因为这块北宋广告印版上的‘济南刘家功夫针铺’就是卖的针，所以我们选缝衣针这一类进行注册，也是希望这个商标以后所代表的产品能够保持它的原汁原味。”李芳说，为了最大限度地让这个商标文化复活，她还进行了“济南刘家功夫针铺”的个体工商户登记。3日，这个营业执照也审批下来了。

    李芳下一步打算从市场上去选择一些质量好的针，制作一个精美的针线包，把它作为一种企业文化的礼品来发放给客户。“下一步会与一些酒店业的老板商讨这件事，目前的酒店针线包是免费的，加上这个文化，让济南这个城市更有文化的厚重感。”李芳说，“这样一个小针线包也不是特别贵，但是作为一种礼物既能宣传济南的文化，还让这个商标又活了，挺有成就感的。”