今天，2011年11月11日，是被网友戏称为“21世纪最大的光棍节”。几年前，这个发源于大学生群体的小众节日现在成了商家的年度盛事。被中国网商的“造节运动”凭空造出来的“光棍节档”在11月平淡的商业氛围中，成了网络商业、旅游业、服务业的狂欢节。

    网店热炒：

    活动促销满天飞

    2011年11月11日，因为有了六个一，被网友们称为是百年一遇的“世纪光棍节”。无节不欢的商家们都在摩拳擦掌准备迎接这难得的促销时机。但有意思的是，对“光棍节”最感兴趣的是网店卖家，有卖家甚至提前半年就备下了千万元的货品。

    还记得去年11月11日，仅淘宝商城一家的单日销售额就超过9亿元。在今年，早在万圣节前的一个星期，各大网上平台就开始了“光棍节”造势活动。淘宝、京东、当当、乐淘，都在第一时间推出自家的光棍节促销计划。

    光棍节促销的“开山祖师”淘宝商城，早在10月底就开始预热；当当网也有7日到12日五天的促销时间；号称要创“底价奇迹”的京东，其首页的6个广告位中，有3个都打着11·11的旗号；而百度旗下的乐酷天则是借周年庆之机，赶在光棍节之前推出了“全国购物嘉年华”活动，希望抢得先机分得一杯羹。

    有业内人士分析：各网站看到光棍节的巨大商机只是一方面，更大的原因是，今年主要网商销售增速很多都在100%以上，在近些年网商竞争日趋白热化的情况下，只要稍微慢一点，就有可能被竞争对手甩开。因此，对于“双11”大战，谁也不敢大意。

    商场跟风：“光棍节”紧急赶场

    “光棍节”让网络商家们着实疯狂了一把。也许是众多在线商城的热火朝天让实体商家也不甘寂寞。很多商场在最后时刻打出了“双11”档促销活动。目前恒隆广场、银座商城、和谐广场在光棍节都打出“百年一遇”、“幸福派对”等主题。其他各家商场、卖场都在准备着自己的“双11”活动。

    光棍节在网络上一片热闹。记者发现，实体商场也在跟着这股风潮搞自己的活动。在这个平淡的11月，光棍节无疑是最好的理由。

    银座商城打出了“11年11月11日百年一遇，11家门店11档精彩11连发”。在银座商城多个门店，11日—13日期间，服装类、包类、床上用品满111元返65/55元券，鞋类商品满111返75元券。

    贵和购物中心也借势“光棍节”。11月11日—12月20日，贵和会员凭会员卡在贵和购物中心购买穿着类商品(F1层除外)可享7折起优惠。贵和原会员卡“清积分，领赠礼”活动正在火爆进行中。

    和谐广场主打活动则是在光棍节当天18：00—21：00，由神秘女嘉宾惊艳亮相的“幸福派对”。在派对上，将由现场乐队激情欢畅，还有花式调酒表演奉献给观众。

    有业内人士认为，“光棍节”起源于网络，在容易接受新鲜事物的年轻人中逐渐风行，而这个群体恰恰是购物网站的消费主力军，他们很容易就能把这个节日的商业价值完全释放出来。实体店的消费群体涵盖面广，也都在借势推广自己的活动。可以预见，光棍节未来将成为商家的必争之地。

    休闲娱乐：善于借势来者不拒

    在这个光棍节，单身的和不单身的都有疯狂的理由。今年的“光棍节”恰逢周五，一些旅行社一经推出“脱光团”，就收到众多单身男女追捧。在济南高校附近的一些花店记者了解到，今年的光棍节已经和情人节一样，早在一周前就有顾客开始订花了，光棍节当天鲜花价格至少会提高一倍。

    11月11日这天，很多单身年轻人借着“光棍节”的名义，相约一起去过节，以过节的名义狂欢。电影院、酒吧和KTV则成为了他们最理想的过节地点，许多餐馆、KTV、酒吧等都借机推出“单身派对”，据记者了解，目前一些KTV80%的包房已经被预订了，和其他日子的预订比，要火爆很多。

    现在城市工作生活节奏太快，而“光棍节”正好成了聚餐、聚会的理由。许多年轻人表示，随着生活节奏的加快，朋友之间聚会的机会越来越少，一起过“光棍节”，逐渐成为朋友之间沟通的机会。而商家的促销活动恰恰迎合了年轻消费者这方面的需求。

    与百货商业不同，服务业对接受新鲜事物的能力要快很多。不少商家都有相应的活动。有汽车美容店就推出“光棍节”当天，凡尾号为1的车主无条件享受洗车服务。在娱乐大众的同时吸引了消费者的眼球，抓住了商机大发“光棍财”。