深度回顾2021:创新+品质,欧恩贝打造消费者信赖国产奶粉品牌

网络 2022-01-25 12:00:09

  2021年是奶粉市场大变局之年,尤其人口出生率下滑、第二次奶粉配方注册&奶粉新国标、消费升级“三座大山”的威压之下,行业洗牌加速,市场集中度不断提高,强者愈强,弱者愈弱的局面日渐分明。

  变局当下,越发考验品牌的综合实力和战略眼光。深度回顾2021年,欧恩贝作为国产乳企中的佼佼者,始终坚守精耕之态,强品质、强品牌、强渠道,逆境之下,展现出越发向上的高质量发展之势。

  苦练内功,稳步向前

  越发激烈的竞争环境中,“内卷”奶粉行业已经常态化。而产品作为品牌发展的根基,塑造硬核产品力成为众乳企破局而出的关键。欧恩贝深知产品力的重要性,从2021年的伊始,就重磅推出欧恩贝婴幼儿配方牛奶粉和婴幼儿配方羊奶粉两大“拳头”产品,针对宝宝不同需求,奉上来自黄金奶源的高品质营养,护航宝宝们健康成长。

  与此同时,面对人口红利消退、消费群体变化等多重挑战,欧恩贝也不断探寻新的出路和增量市场,针对不同年龄段及营养需求,匠心打造欧恩贝儿童配方奶粉、欧恩贝儿童配方羊奶粉、欧恩贝孕产妇配方奶粉、恬益成人营养配方牛奶粉、甄配成人营养配方羊奶粉,品类涵盖婴幼儿、青少年儿童、孕产妇、中老年等全年龄段,打破了人群、年龄的界限,搭建全家营养“套餐”,为万千中国家庭提供优质的营养食品及相关服务。

  2021年年末,欧恩贝再度发力,优质儿童系列配方奶粉的基础上,焕新升级,重磅推出萌小聪系列儿童配方奶粉,并着眼于家长们比较关注的眼脑发育和体格生长,打出“小睛灵儿童配方牛奶粉”、“小健将儿童配方羊奶粉”两大差异化产品,同时采用全新IP形象“萌小聪”,以兼具“内涵”与“颜值”的高品质产品,贯彻落实“三岁放手爱,成长无障碍”的产品宣言,为更多儿童家庭提供成长解决方案。

  新的一年,为更好践行“为中国宝宝健康不断努力,提供适合中国宝宝的好奶粉”的企业使命,欧恩贝重新审视市场的发展和自身的优势基础上,匠心研制高定型A2牛奶粉与尊享型绵羊奶粉两大王牌产品,并于春节前夕,全国多地线下门店及电商店铺上线两大新品,与消费者正式见面,助力品牌向着A2奶粉细分领域阔斧前进,为中国宝宝成长带来更优选择。

  其中,高定型A2牛奶粉升级采用更为天然的新西兰A2黄金奶源,并强势打出A2β-酪蛋白>99%的亮眼优势,以自然原生的A2β-酪蛋白,为宝宝提供更纯净、更温和的A2营养守护。尊享型绵羊奶粉升级采用更为珍稀的荷兰绵羊奶源,并坚持采用纯羊乳蛋白配方,以绵羊奶中天然蕴含的A2β-酪蛋白以及多种营养物质,为宝宝带去更为丰富的营养,同时绵羊奶的脂肪球颗粒直径更为细小,易于被人体吸收,贴合宝宝娇嫩肠胃,为中国宝宝健康成长奉上更专业的喂养新方案。

  渠道赋能,突围市场

  根据国家统计局公布的《2021年中国统计年鉴》数据显示,2020年我国人口出生率跌破1%。随着新生人口的断崖式下滑,门店客流量急剧萎缩,母婴渠道动销受阻。聚焦渠道问题,欧恩贝不断探索终端赋能思路,给予合作伙伴大力支持,包括客户交流会、门店专业培训、品牌落地宣推活动等,以丰富多样的活动形式和专业科学的育儿知识科普,持续提升渠道专业度,增强与消费者的深度互动沟通,以切实有效的行动拉动终端动销,实现与渠道各方的共创共赢。

  2021年9月,欧恩贝还在线下火热开展“趣陈列 贝有型——甄情中国节,恬益承心意!”主题活动,聚联全国各地门店,横跨中秋与国庆两大中国特色节点,通过“创意陈列+现场抽奖+DIY制作”等丰富活动,建立起品牌与终端渠道及广大消费者间高频、有效沟通的桥梁,为线下门店留存客流量的同时,也为消费者提供专属服务体验,最终实现企业、经销商和消费者三方共赢!

  权威背书,彰显实力

  如今消费升级、家庭消费观念转变的大环境下,新生代父母的消费方式也不断发生变化,他们的育儿理念与消费理念更加超前和理性,对产品的安全、品质等也有着更高的要求,并信赖专业、品牌的力量。基于此,2021年,欧恩贝不断修炼内功,保障旗下奶粉高品质营养的同时,还采用线下+线上相结合的立体宣传方式,多维度扩宽链接消费者的通路,最大价值展现国民品牌力量和产品实力。

  在线下,欧恩贝与中国高铁强强联合,拥有庞大客流量的春运及暑假节点,全国上百家高铁站开启“霸屏”模式,充分利用中国高铁受众量大、覆盖面广等特点,有效助力企业品牌及产品传播最大化,为欧恩贝赢得更广阔的市场提供强劲势能。

  另外,欧恩贝还特邀诺贝尔奖得主哈特穆特·米歇尔教授作为品牌首席营养官,并就“乳汁中乳脂球膜蛋白对增强婴幼儿免疫的研究”与“乳汁中α乳清蛋白含量对降低婴幼儿致敏率的研究”项目达成合作,坚持以创新引领发展,持续拓展营养研究的深度和广度,致力打造更好助力中国宝宝成长的奶粉产品。

  顺于时势,始于勤恳,成于精耕。2021年欧恩贝用自身拼搏实干、创新进取、责任担当的精神,赢得了多方认可,先后荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度“探寻一罐好奶粉”口碑奖、妈妈网2021母婴品牌口碑榜宝宝类目·专家力荐奖荣誉,为2021年画上圆满句号。

  立足新阶段,启航新征程,2022年,欧恩贝也将继续秉持民族乳业初心,面向行业发展、面向消费者、面向渠道,砥砺深耕,载誉前行,直面挑战,迎难而上,不断强化自身优势,紧抓发展机遇,抢占行业先机,勇攀新高峰!

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