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新氧科技通过“媒体+社区+电商”模式撬开市场实现逆势增长
时间:2021-01-20 15:32:30 来源:中信网

  2020年,全球经济受到突如其来的疫情冲击,一时间各行各业哀鸿遍野,以医美行业的头部平台新氧科技为例,新氧以其独特的媒体+社区+电商新玩法在解决行业痛点的同时,扩大内需,在促进产业内循环中起到了关键的作用,实现逆境中的稳定增长。

  “媒体+社区+电商”模式是以新媒体矩阵的形式,将大量优质、真实的医美原创内容分享给消费者,消费者通过对海量优质医美原创内容的消化和理解,以及与其他消费者的真实互动,建立对医美行业的正确认知以及筛选优质医美机构和方案的能力。

  其中,新氧科技新媒体矩阵已形成包括6个微信公众号、20个微博帐号、15个视频专栏在内的矩阵,内容覆盖医美、护肤、健身、美妆、审美等领域,仅2020年三季度,新氧新媒体矩阵全网单月最高浏览量超17亿次,同比增长超200%。

  新氧社区覆盖了用户医美需求前、中、后期全链条的信息提供和决策辅助,通过推荐可靠的医生、提供多层次内容和决策支持系统。其中用户在新氧平台上亲自撰写、真实分享自己接受医美服务过程与感受的“美丽日记”,累积量已超过350万篇。此外,新氧社区就像大众点评网的美食评价一样,建立以“美丽日记”为核心的医美服务机构评价板块,为用户了解和选择整形美容机构提供决策参考。

  新氧电商方面,据最新财报显示,新氧移动端平均月活跃用户增长至870万,相比去年同期的340万增长约154%。平台付费医疗机构数量增长至4,096家,相比2019年第三季度增长约27%。

  在新氧“媒体+社区+电商”的模式中,内容生态、筛选系统与生态构建机制,为新氧吸引到更多用户,新氧通过推荐可靠的医生、提供多层次内容和决策支持系统,增加用户的参与度,同时AI技术的运用可以提升用户的服务体验和决策效率。目前,无论是轻医美项目还是手术类等重医美项目,新氧通过“媒体+社区+电商”模式都实现了很好的服务。

  在医美行业需求爆发的形势下,新氧科技一面链接医美服务提供商,一方面在新媒体矩阵的加持下与消费者分享优质、真实的医美原创内容,从而聚合了高质量的医美行业的垂直私域流量。这对推动行业效率提升,促进产业内循环起到了极其重要的作用。

  对于医美行业来说,今天的新氧像一只“头雁”,带领着医美行业的雁阵向前飞,雁阵效应逐渐凸显。在国内疫情进入常态化预防之后,医美行业的发展前景逐渐明朗,等待新氧这只头雁的是更加广阔的空间。

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