志邦家居获2021CAMA中国广告营销双项大奖

网络 2021-07-23 15:26:14

  近日,第二十届中国广告与品牌大会暨2021CAMA广告营销奖颁奖礼在上海圆满落幕。凭借优秀的品牌创新营销策划实力,志邦家居获年度最佳短视频「男人下厨节」广告银奖 、年度整合营销铜奖两大奖。

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  第二十届中国广告营销大奖 ChinaAdvertising Marketing Awards,简称CAMA,作为中国广告营销行业具有重要影响力的专业奖项,自成立二十年来,鼓励并见证中国广告营销行业的快速发展,共同推动中国品牌成长,促进中国市场大繁荣。此次获奖,是对志邦家居品牌营销实力的极大肯定!

  志邦家居“男人下厨节”IP已有5个年头,通过挖掘品牌自身与3.8女人日的关联点,巧妙自造的节日。“巧打男人牌,实得女人心”的内容营销技术助力自身在家居行业扎堆的人造节中突围。2017年,志邦家居携手陈小春、罗嘉良演绎“真男人,会下厨”,让男人下厨节成为行业案例典范。2019年志邦家居携手周杰伦,讲述了男人生命中最重要的四位女性:奶奶、妈妈、妻子和女儿的故事,呼吁男人们在3月8日为爱下厨。

  而今年对“男人下厨节”的IP再次深度强化,好好“研究”了一下中国不同地域的男人们。视频开篇发问:“如果男人是道菜,什么样的菜会让你幸福?”借此与受众进行深度沟通,实现品牌对受众的全方位渗透。与此同时,产生的大量UGC助力品牌口碑传播,为品牌提供有价值的反馈。

  志邦家居2021年携手“霸道总裁”王耀庆领衔为爱下厨,带着就“耀”你幸福的使命,将中国菜系与不同地域男人形象完美融合在一起,抛出“不管哪种男人,让你幸福的,就是你的菜”理念,王耀庆一人分饰多种菜系男人角色,也为视频带来了更多看点。

  在主题片之外,志邦家居紧跟热点,发布6支以大众为主角的趣味短片,借助各地域方言、人文景观以及宠妻行为方式,让大众为自己代言。

  在优质的核心视频打头阵之余,我们从消费者角度出发,牢牢把控传播节奏,打造品牌高度与趣味兼容的传播矩阵,为消费者搭建一个轻松愉悦、畅所欲言的分享“家”与“爱”的生活舞台,让营销互动真正触达消费者的内心。

  利用微博平台“广场式”传播的社交化特征,以#哪个地方的男人最宠老婆#打开话题,撬动地域间的宠妻文化PK,借助一线权威都市类报媒以及王耀庆工作室的影响力作为活动的初始驱动力,在拓宽传播维度的同时拉升品牌势能。

  在记录美好生活的抖音平台,志邦家居则以#全国宠妻行为大赏 抖音全民任务,为大众打开了幸福的“直播”窗口。通过国内外不同地域的KOL助阵,以温暖的故事激发观众的热烈讨论,激发了普通网友拿起手机,记录一个个关于家的幸福故事。

  此次获奖,是对志邦品牌营销实力的极大肯定!作为深耕家居行业二十余载的领军品牌,志邦家居将继续坚持为产品融入普世情感,从人性化的产品设计出发,深度剖析和解决消费者的生活痛点,用更高的产品品质,为美好家庭生活创造更多可能。

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