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- 2011年11月23日
作者:
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倪自放
临近年底的电影贺岁档,圈子里的段子就多了起来,最新的一则,与两个大片《金陵十三钗》和《龙门飞甲》有关。
11月22日,徐克执导的新片《龙门飞甲》出品方博纳影业总裁于冬郑重宣布,“《龙门飞甲》不会提高电影票价,不会提高对院线的分账比例,我们也不会主动参与任何宣传骂战。”
于冬所言的提价、分账比例等问题,很容易让人想到近期张艺谋新片《金陵十三钗》的动作。在制片人张伟平的指挥下,《金陵十三钗》近期动作很猛。首先是提价,该片在一线城市最低票价40元,如济南之类的电影票房二线城市最低票价35元,三线城市最低票价30元,都比之前约定俗成的最低限价提高了5元。其次是提高分账比例,一般电影出品方与影院票房分成比例是43比57,《金陵十三钗》将出品方和电影院分成比例改成45比55。张伟平在接受媒体采访时还说,票价提高是因为《金陵十三钗》片长比一般电影长四五十分钟,“影院是躺着挣钱,这次我拍的是投资巨大的电影,我有这个底气。如果影院不满意,它们可以拒绝放映《金陵十三钗》。”
张伟平的霸气是个性使然,也有其作品的原因。来自业内的消息,迫于票房压力,绝大多数影院已经接受张伟平的条件并签订了合同,这里有对大片票房的迷信因素。所谓大片,就是大投资、大明星阵容、大回报的作品,今年贺岁档能够称得上大片的,一是张艺谋执导的这部《金陵十三钗》,再就是徐克执导,李连杰、周迅、陈坤等主演的《龙门飞甲》。近期电影票房一般,影院期待大片如《金陵十三钗》《龙门飞甲》等能带来较好的票房。
大片让张伟平非常霸气,但大片能否一定成为票房“救市主”,业内目前持怀疑态度的也不少。有影院的经理就说,大片靠抬高票价来提高票房会造成一个恶性循环。你的票价越高,看的人越少。票价提到一定程度,观众还会以不看你这部电影来应对。
大片出品方对自己的作品有信心没有错,但纵观2011年的国产大片,票房过两亿的没有几部,再看看人家投资不到1000万的《失恋33天》,票房正在奔3亿。《失恋33天》的异军突起,表明中国电影市场在起变化,现在电影观众的主体是80后、90后,他们关注的题材与《失恋33天》非常契合,这样的主流观众群还认可张艺谋吗?可以说,迷恋张艺谋的观众群不小,但他们已经不是买票进影院看电影的主流人群,要知道,中国电影观众的平均年龄是21岁左右,这样的观众群认可的是《失恋33天》或者徐静蕾的《亲密敌人》,这些恰恰都不是大片。大片是否一定成为中国电影票房的“救市主”,现在要打一个大大的问号。
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