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- 2011年12月01日
作者:
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 | ▲(资料片) |
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□李芳芳
“温带地区冬季旅游不旺是世界性的难题,山东旅游的‘三冷三热’问题之一就是冬季冷夏季热。”这个世界性难题怎样破题?山东已经连续举办两届的“好客山东贺年会”似乎给出了一个极好的答案:新包装新体验,燃起百姓冬季过年出门玩的热情。周二,全省突如其来的一场雪在提醒着人们:冬天来了。这个冬天你将不再无聊,因为贺年会要来了!
冬天不再只喝酒打牌
几年前,把山东冬季旅游的热度比作北方冬季的温度丝毫不夸张。在寒冷的天气里,原本喜欢到处走走的人们仿佛更倾向于“冬眠”。说起对冬季旅游体会最深的,莫数各家旅行社了。
“这么冷的天哪有出去玩的呀,除了推一推南方的几条旅游线路,基本就无事可做,一些小社干脆就关门歇业了,不赚钱最起码还能节约成本不是?”一位在省城某旅行社工作多年的工作人员介绍说,在他的朋友圈子里,不少人到了冬天一般都是约上三五知己喝酒打牌“猫冬”,等到了春天再出山。
“温带地区冬季旅游不旺是世界性的难题,山东旅游的‘三冷三热’问题之一就是冬季冷夏季热。找到好的突破口,盘活冬季旅游是一个亟待解决的问题。”在2011年“好客山东贺年会”电视动员会上,才利民副省长这样说道,山东创意举办的“好客山东贺年会”有效地避开了气候因素的困扰,形成冬季旅游的消费新热点,为冬季旅游发展注入新的活力。
据了解,在2010年首届“好客山东贺年会”中,主要借鉴了“山东人游山东”、“我们到山东过大年吧”等活动经验,突出元旦、春节、元宵节三个重要节点创新产品,重点包装“成人之旅”和“祝寿之旅”两个贺岁产品,极大地提升了市民的出游和消费热情。2011年第二届“好客山东贺年会”在吸收首届成功经验的基础上,将活动进行细化,总结归纳了一个主题(我们的节日),三个节点(元旦、新年、元宵),五大产品(贺年游、贺年宴、贺年乐、贺年礼、贺年福),及七大主题评选活动。
“新筐子”带来新体验
对于玩、休闲来说,有的时候缺的不是玩法而是创意,一直以来滑雪和温泉都是冬季休闲的主要项目,随着消费水平的提升,高尔夫也列入进来。即便看似种类还算丰富,但年年如此,好像也不是那么有吸引力。
在前两届“好客山东贺年会“中,始终把“游”作为贺年会活动的主体和核心,也是旅游部门在转方式调结构中实现作为的切入点。“通过游可以引导当地居民离开家庭,外出消费,效果好的话还可以吸引外省游客来山东,从而拉动巨大的潜在消费,这是解决淡季旅游的突破口和主渠道。”山东省旅游局局长于冲表示。
2010年“好客山东贺年会”定位是旅游休闲过大年,通过精心的产品选择和理念推广,打破中国人传统节日习惯窝在家里过年、过年重在吃喝的习俗,把“过年去旅游”作为一种新的消费时尚并逐渐推广,倡导和推广“年节送礼送旅游”、“亲朋聚会来旅游”、“欢乐过年去旅游”的消费观念,打造新民俗、创造新文化、构建新产品、形成新业态。
在推出“到山东过大年”产品和“成年礼”和“祝寿礼”两个贺岁产品的同时,还特别推出具有鲜明地域特色的五大旅游产品:齐鲁城市游、文化精品游、休闲康体游、魅力乡村游、新春祈福游。新鲜的“筐子”里装着新鲜的旅游产品组合,不管是从直接感官上,还是切身体验上,都给市民带来了不一样的新鲜感。
2011年第二届“好客山东贺年会”更加注重了内容的细化和品牌的打造,其中精心打造的祈福系列产品可谓大获成功。新年的第一秒,到曲阜孔庙大成殿、泰山岱顶、济南灵岩寺、汶上宝相寺撞响悠扬的祈福钟声,或者登上山东十大祈福地为家人、朋友送上新年祝福,怎么看都是一次难以拒绝的美好旅程。
第三个贺年会的期待
据山东省旅游局提供的数据显示,2011年“好客山东贺年会”从元旦至2月17日期间,全省共接待国内外游客4157.7万人次,实现旅游总收入369.9亿元,同比增长24.5%。其中,“元旦”节点期间,全省共接待游客430.8万人次,旅游综合收入34.7亿元；“春节”节点期间,接待游客首次突破千万人次大关,旅游收入69.3亿元。
来自于各地市的总结报告也显示,2011年贺年会期间,泰安仅泰安诚之旅旅行社就接待广东团25个,瀛泰旅行社春节前后接待人数达到5000余人,日照旅行社春节期间接团达276个。不少旅行社春节前后出现供需紧张的局面；日照雅禾、碧波、山孚等大酒店从大年三十到初六餐位全满,餐标都在150元以上,增幅极为明显；水韵、左氏、食为天等星级餐饮店上座率达到100%；青岛主要星级酒店还向指定旅行社提供三星级酒店不超过100元、四星级酒店不超过200元、五星级酒店不超过400元的特惠团队房价,企业互动呈现合力共赢。
从以上这些数据和市场反应来看,老百姓并不是没有冬季出游的想法,而是缺乏推动想法实现的热情。第二届春节文化论坛已经举行,“好客山东贺年会”成了各地争相学习的范本,自然对于山东省来说,第三届贺年会的举办有了更高的标准和期待。
目前,对于第三届“好客山东贺年会”的创意正在征集中,各部门和各地市进行了广泛发动,很多人已经表达了自己的愿望:如果贺年会在展现给视觉、味觉、触觉冲击的同时,多些来自心灵和精神上的文化享受,应该很不错吧。
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