| 2010开局年,2011创新年 |
| 看看前两年贺年会咋过的 |
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- 2011年12月01日
作者:
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□李芳芳
2009年,山东在全国率先推出了“山东人游山东”、“到山东过大年”活动,成为全省旅游工作的亮点,为旅游业应对国际金融危机和扩大内需作出了积极贡献。2010年,策划创意“贺年会”正是基于将两大活动深入开展的想法,一场有组织的年会活动开始了。
2010届:初次尝试的年节盛典
“北方冬天旅游淡季是个世界性难题,如果把这个问题解决好了,不仅是对旅游的贡献,也是对经济增长的贡献。为此,我们策划、创意在元旦、春节这个为期近两个月的旅游淡季,举办‘贺年会’大型主题活动,抓住年节期间企业会多,民间聚会多,山会、庙会等民俗活动多和集中购物多的机遇,把淡季旅游做热做火。”在谈起举办“好客山东贺年会”初衷时,山东省旅游局局长于冲说,百姓对于春节文化关注度的下降,也让“好客山东贺年会”的出现显得十分及时。一年之季在于春,对于山东来讲,第一季度旅游热起来了,全年旅游工作就有了良好开端和希望。
创意策划的首届“好客山东贺年会”,用“贺年会”引导新的消费时尚,用“贺年会”品牌整合年节旅游要素资源,以旅游为龙头,将行、游、住、食、购、娱等旅游要素整合起来,在带动各涉旅企业共同发展的同时,大力倡导“年节送礼送旅游”、“亲朋聚会来旅游”、“欢乐过年去旅游”的消费观念,推动年节期间旅游要素消费协调、均衡发展。
“好客山东贺年会”尝试着深入挖掘山东年节文化资源,提升现有年节旅游产品的水平,创意策划适宜节庆期间的新旅游产品,充分发挥“贺年会”在整合资源、提升产品、弘扬文化、引领生活、扩大消费中的品牌效应,通过大品牌搭建大平台,营造大氛围,满足城乡居民越来越旺盛的年节旅游消费需求。
“好客山东贺年会”不仅仅是处于旅游本身的考虑,更是立足创新旅游产品形成新的消费热点,创新消费观念拉动新的消费需求,创新传统文化形成新的节日民俗,创新消费业态形成新的经济增长点。这是立足大局、着眼长远的旅游创意。
三个节点轮番精彩
元旦节点主要打造了迎新年狂欢夜的产品,使之成为山东年节的新民俗。各市按照“贺年会”大型电视直播活动方案,做了迎新年狂欢夜活动创意、设计和组织工作,并且组织了在泰山和中国海岸东极迎接新年第一缕曙光的活动,将其作为各大旅行社组织内陆城市游客到山东过新年的主打产品。
元旦至春节期间,为了满足团体企业年会多、亲朋好友聚会多和集中购物多的市场需求,酒店、高尔夫球场、温泉等企业推出多种优惠组合产品,吸引各地游客到山东来举办各类会议和聚会。同时,有关部门还充分发挥了鲁菜作为中国菜系之首的品牌效应,在全省范围内举办“中国鲁菜文化美食节”,举办各种类型的美食节、美食周等系列活动,特别鼓励打造一批有主打招牌鲁菜特色餐馆。商贸企业还尽量满足了居民购年货的需求,将近几年打造的旅游品牌商品作为“年礼”营销。
春节期间,更丰富的“到山东过大年”产品出炉。各市在推出几个品质好的“过大年”产品组合的同时,连同重点包装的“成人之旅”和“祝寿之旅”两个贺岁产品在国内外进行了重点营销。各景区抓住春节黄金周的重大机遇,举办各类吸引游客的创新活动,与旅行社联手掀起2010年首个景区旅游的高峰。
从春节到正月十五时段,重头戏是要掀起各类民间民俗活动高潮。各市选择了一两个有代表性的民风民俗活动,统一对外营销推介。另外,借民众正月十五集中采购的习俗,再掀购物高潮。
贺年产品初长成
首届“好客山东贺年会”从旅游产品的构成上,突出打造两大产品体系。
第一大体系,以面向省外旅游客源市场为主,形成两个产品组合。
“到山东过大年”产品。发挥山东文化底蕴深厚、民风淳朴、热情好客、民俗活动丰富多彩的优势,以突出“年味”为核心,整合年节民俗文化,让大家到山东真正体验、品味“过大年”气氛。
创新推出“成年礼”和“祝寿礼”两个贺岁产品,成为以齐鲁文化为特色的人生旅游必备产品,作为向家庭聚会提供的主打产品。
第二大体系,由省内各市旅游部门为主导,推出具有鲜明地域特色的五大旅游产品。
齐鲁城市游:城市游是贺年游的主要产品,围绕春节消费,城市商家和各类文化艺术团体、社区都准备了极为丰富的活动,组织乡村游客的进城观光游、购物游,面向外地游客可以推出城市文化游、城区观光游等产品。
文化精品游:曲阜、泰山等著名文化遗产型旅游区产品的吸引力强,季节性不明显,应当突出优势,强化活动,形成淡季里的小高峰。
休闲康体游:利用温泉、高尔夫、室内游乐场所以及滑雪场等康体健身的旅游项目,打造山东冬季游的新产品集群。
魅力乡村游:春节期间是山东乡村民俗的最集中展示时段,丰富多彩的节庆文化和琳琅满目的节日习俗对城市游客具有突出的吸引力和价值。
新春祈福游:结合春节祈福纳祥的心理需求,利用主要宗教文化和民俗旅游景区,开展新春祈福游。
“好客山东贺年会”自首届破题“冬季旅游淡季”难题以来,赢得广泛认可。第二届贺年会产品体系更为丰满,“一三五七”在全省全面铺开,即:一个主题(我们的节日),三个节点(元旦、新年、元宵),五大产品(贺年游、贺年宴、贺年乐、贺年礼、贺年福),及七大主题评选活动。
2011届:贺年会内容更精彩
第二届贺年会期间,山东17地市的旅游企业、重点街区、购物商场及各窗口单位的醒目位置,随处可见身着山东地方特色服饰的“福福”、“乐乐”,美陈活动让老百姓处处能体验到满意的文化环境；七大评选活动以及两年来累计的二百多项“贺年会之最”为山东过大年增加浓浓的趣味儿；“好客山东贺年会”晚会利用电视艺术、凝练山东文化、立足草根情节、宣传山东旅游；“邀请百万老乡回山东过大年”和“旅游下乡”将现代手段和年节文化结合,加强热闹喜庆的氛围。
该届贺年会还将民俗活动与地域文化合为一体,山东新评的12处祈福圣地、36处祈福场所,成为“迎新”、“祈福”的重要吸引物；“抢福”游戏中,六面骰子“福、禄、寿、喜、财、安”传达人们新年的愿望,在各大宾馆酒店推广；济南泉城新年祈福会设立灵岩寺主会场以及各大分会场,策划各具特点的祈福仪式,如开笔礼、拜关公、拜财神等,传承传统文化；“孔府过大年”将27道过年程序简化,对传统敬天活动进行了新的解读。
以团圆、聚会、养生、祈福等传统年节文化,以及金瓶梅文化、运河文化风情等各地特色文化为主题的文化筵席让游客大饱口福。好客山东贺年会之最评选、美化装饰陈列大赛、摄影大赛、金点子评选、好玩游戏评选、欢乐今宵主题街区评选、服饰评选大赛等七大主题评选活动镶嵌于贺年会始终,过年趣味儿倍增。
与首届贺年会相比,2011年贺年会实现了大跨越、大提升:将贺年会上升到政府层面,由26个省直部门和17地市联合举办,在省委省政府的领导下,协同动作,让各行各业各领域都来参与。
贺年会让年节过得更有味儿
中央文明办曾下发通知,就春节、元宵节期间组织开展“我们的节日”主题活动作出全面部署。“我们的节日”——“好客山东贺年会”让山东走在了全国前列。贺年会已经远远超出了旅游经济的范畴,延伸到文化范畴,产生意义深远的文化效应。
年节,是物质的集中消费期,也是文化的高密度消费时段。在培育和发展贺年会这一旅游产品时,山东不仅没有破坏内价值,反而以“我们的节日”为核心价值,采用现代商业文化营销传统民俗文化,成为增强年味儿、活化年节的创新动力。
长达40余天的时间内,贺年会深入挖掘中国传统的年节文化、民俗文化,将“文化”注入消费,通过放大集聚效应,实现旅游文化优势的最大化,助推产业结构升级。中央文史馆“春节文化的传承与创新”课题调研组表示,“好客山东贺年会”可以在全国推广!山东举全省之力充分挖掘出“我们的节日”的文化价值、经济价值和社会价值。
中央文史馆舒乙先生介绍说,过去老百姓自发过春节,不需政府带动。随着民俗习惯渐渐淡化,传统过节方式面临挑战,需要政府出面组织。“山东的这一尝试与中央领导的想法可谓不谋而合,具典型性、启发性、带动性,这非常了不起。”
可以说,从元旦至元宵节的贺年会平台,不仅整合了圣诞节、情人节等洋节,更是形成了对民俗优秀传统文化全面系统的展示、继承和创新。通过政府的推动,山东让老百姓更具幸福感,年节过得更有味儿,更有劲儿。“我们的节日”——贺年会真正实现落地。
产品体系化、更加重品牌
第二届“好客山东贺年会”期间,“贺年宴”、“贺年礼”、“贺年乐”、“贺年游”、“贺年福”等五大产品镶嵌其中,带动餐饮住宿、娱乐休闲、商贸购物、交通运输及文化产业等多元发展、互动共赢。孔府菜、济南菜等传统鲁菜穿上“贺年会”新装；孔子礼品系列、山东民俗文化礼品系列、齐鲁美食礼品系列等礼品上架各地商场、饭店；各地旅行社纷纷推出“贺年游”产品,以“到山东过大年特色游”、“鲁泉汤·滑雪之旅”为代表的七大类旅游产品让游客畅游山东；庙会、灯会、贴春联、剪窗花、扭秧歌、踩高跷、装扮玩等“贺年乐”让游客乐活山东；“抢福”游戏、“祈福圣地”等挖掘传统“福文化”,吸引海内外游客到山东迎福、得福、享福。
另外,山东省旅游局组织的七大主题评选活动(即好客山东贺年会之最评选、美化装饰陈列大赛、摄影大赛、金点子评选、好玩游戏评选、欢乐今宵主题街区评选、服饰评选大赛)也贯穿始终,将贺年会的概念延伸到居民和游客所到每一处,有力提升了贺年会的被认知度。
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