| “爱家日”温暖开启 |
| 红星美凯龙全面打造爱家公益品牌 |
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- 2011年12月01日
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11月24日,“爱家时间计算器”APP应用上线,正式拉开2011年“爱家日”的序幕。一场以“爱家日,用爱行动刻不容缓”为号召的活动从网络火爆起来,蔓延到无数人的心中。据悉,此次活动自11月24日始至12月中旬结束,是全球家居典范红星美凯龙发起的以“爱家日”为核心的声势浩大的全民活动,在家居行业内亦可称得上史无前例。
用爱行动,全民响应
社会学家表示,唤醒爱家意识,鼓励爱家行动,是重建我们的家庭价值观的基础,也是缓解当今社会冷漠、孤独现状的“良药”。而在此次“爱家日”活动中,在心灵震撼之余,包括于丹、大小S、袁岳等文化、财经、演艺等各界名人在公益的感召下,也将逐步加入到爱家行动中来。
据了解,12月3日“爱家日”当天,文化、艺术等各界名人将通过微博平台呼吁公众将爱家付诸于行动。以红星美凯龙代言人大小S为爱家日首发阵容,身怀baby的小S更是闪耀着母爱的光辉,以自己做妈妈的亲身感受打动了所有人的心,呼吁更多人加入爱家行列。除此之外,不少名人也将通过微博图文展现在爱家日这一天如何与家人共度,再掀公众关注高潮。
受此感召,湖南卫视《天天向上》也将于12月9日播出“爱家日”特辑,希望能将爱家日的影响力辐射到更为广泛的人群,尤其是80后年轻群体这样的当代中国主力人群。
同时,为了体现“用爱行动”的活动主旨,红星美凯龙还会抽取320个名额,提供“爱家航班”的回家双飞机票。据了解,“爱家航班”的航线包括从北京、上海出发,往返成都、西安、昆明、沈阳、长沙等地,通过企业行为来帮助公众真正践行爱家日这一公益行动。同时还有100台索尼时尚相机和500条爱家围巾,也将作为爱家礼物在“爱家日”期间送出。
爱家公益,文化营销
在不断变化的市场和社会环境下,红星美凯龙通过“爱家日”这一载体,尝试与消费者达成新的沟通。“爱家日”,也成为红星美凯龙精心打造的全民共享的节日品牌。
在对公益的认知和行动上,红星美凯龙始终着眼“爱家文化”。2010年3月,红星美凯龙向中国人权发展基金会捐赠1000万,成立“和谐家庭”专项基金,基金中的红星美凯龙生活家项目,致力于开展抵制家庭软暴力,建设和谐家庭的公益教育。
2011年6月18日,在红星美凯龙25周年的庆典上,红星美凯龙携手共青团中央、中国青年创业就业基金会捐赠2500万元,成立红星美凯龙爱家专项基金,推进更多青年创业和就业,引导青年树立正确的就业观、家庭观。
“单纯的营销数字,并不是红星美凯龙的最终目标。对大众高品质的生活理念和生活方式的引导,才是我们始终关注的焦点。”红星美凯龙董事长车建新表示。
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