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- 2011年12月01日
作者:
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近日,Versace forH&M全球限量销售,上海在风雨中上演了一场通宵排队等潮品的“疯狂”戏码。紧跟着第二天,号称“中原第一家星巴克”的郑州店开业,蜂拥而至的顾客,从早晨8点就在店门外排起长龙直至11点开门。Apple店开幕通宵排队、时尚大牌特卖通宵排队、买紧俏电影票通宵排队……
从样样东西要排队的计划经济时代,到宁愿多花点钱也不愿浪费时间等候的现在,让人愿意主动花上几小时甚至几天几夜排队的理由,又有哪些?
For别人买不到的
11月17日,Versace forH&M 2011秋冬系列在全球约300家H&M专卖店发售,上海的淮海中路店和南京西路店,各有280个入店选购名额。由于名额有限,加之平日价格高高在上的范思哲标志贴在了相对平价的H&M衣物上,遂引发排队抢购潮。此次排队大军中有不少“专业选手”,职业黄牛、临时工、代购者占很大比例,队伍最前端的黄金位置甚至开价到5000元,抵得上普通人一月工资。但其中也不乏自愿排队的散客,甚至有从山东赶来的粉丝。
“我们没有刻意制造排队潮,都是自发自愿的。但看到大家这样排长队等我们的产品发售,也挺高兴。”傅霞容称,当日入店后的顺序是:选衣、买单、再去试衣间慢慢试——只能换尺寸不能换款式。“每批顾客可以选购15分钟,然后闭店5分钟给工作人员调整货品。”
For别人看不到的
如果说哪个品牌已经把通宵排队演变成一种文化,必属Apple无疑。每次Apple开新店或出新品,那只被啃过一口的苹果标志下,总会搭起一顶顶帐篷,甚至一住几天的都大有人在。
这种排队被上升到了充满仪式感:路边帐篷、苹果产品、彻夜讨论,创意、率性、自由。直至开幕当日,“果粉”们手持自己的苹果产品涌入店中,身处其间,跟着店员一起热血沸腾,兴奋地浑身起鸡皮疙瘩。“不真正喜欢苹果的人很难理解我们的举动,觉得‘这些人有病吧’,‘也不给你发VIP卡,何必呢’。但子非鱼安知鱼之乐。”果粉强企鹅强调,自己从来不排队买苹果的新产品,只排队等开新店,见证这个历史性的时刻,感受现场热烈的氛围。
主动排队是为了获得更好,虽然辛苦但心情愉悦,而那些因为资源匮乏,资源分配不均、失衡,效率低下等原因而不得不被迫没完没了去排的队,就让人难以忍受了。
For别人吃不到的
晚8点半,普通人家已经收拾好碗筷的时间,一家烤鱼店门口依然排着长长的队伍。“8点来的,知道这里排队要很久,下班后特地先看了场电影再来。”她乐观估计再过一小时,自己就能进去吃上饭。这家烤鱼店素来以排队时间长闻名,电话预订排位一般要提前一个月,直接排队请赶早,如果想准时吃上晚饭,下午3点就可以过来排了。
“我们6点多来的,已经等了2个半小时了。”排号114的YUKI和Lena无奈地说。她们自称是美食爱好者,为了吃愿意排队,两人都曾为吃心甘情愿排队3小时以上。“既然今天来了,不管排到多晚都要吃到!”
“所谓‘××控’,就是‘控制不住’嘛。”Lena自称是个不怕排队的执着的人,她认为在所有主动积极排队的理由中,为了美食为了吃,似乎是最贴近普罗大众生活的了。
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