精确的产品定位成就雪佛兰

——专访雪佛兰市场营销部部长任剑琼

2011年12月02日　作者:
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　　11月21日,本刊记者在第九届广州车展现场对雪佛兰市场营销部部长任剑琼女士进行了专访,就雪佛兰在中国市场的成功定位和未来的发展规划做了深入的探讨。
　　作为国内销量最大的合资品牌之一,雪佛兰的热情、快乐和热爱生活的品牌形象已经深入中国年轻一代的心,谈及雪佛兰在中国市场如此成功的品牌营销,任剑琼认为准确的产品定位是雪佛兰成功的关键所在。
　　在谈到雪佛兰的目标受众时,任剑琼说:“雪佛兰一直致力于面向大众的主流群体,与同属通用旗下的‘兄弟’别克相比,雪佛兰不仅专注于追求成功和超越的事业人士,更注重那些讲究事业和家庭兼顾、崇尚自由生活的普通人群。如果说别克是穿着西装打着漂亮领带的绅士风范,那么雪佛兰就是休闲西装配T恤衫,给人的印象是既轻松又进取。”
　　优秀的产品质量和完善的售后服务体系也是雪佛兰持续发展的重要保障。本届广州车展上市的全新B级车雪佛兰迈瑞宝,一经亮相便受到了强烈关注,在造型上它有跑车的身姿,内饰上也有韵律美学的应用,雪佛兰更是第一个用光影来勾勒整个内饰设计理念的中高级轿车。任剑琼用“驾享合一”四个字来形容这款车,认为迈瑞宝是舒适性和操控性二者兼得的优良座驾。
　　在谈到汽车也已经作为时尚生活的必需品走进越来越多的中国家庭时,任剑琼表示:“满足当代风潮很重要,最好的时尚是对经典的传承和对当下的演绎,汽车品牌同样如此。雪佛兰将一直致力于生产既安全又时尚,既经得起时间的考验又能被市场及消费者所喜爱的汽车。”　　
　　　　　　　　(晓宁)