| 第一年申报被刷了下来,这次光申报材料就准备了将近300页 |
| 申报“烟台苹果”,路并不好走 |
| 本报记者秦雪丽 | |
- 2011年12月09日
作者:
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 | “烟台苹果”中国驰名商标标识图。 |
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2011年11月29日,“烟台苹果及图”被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标,这对烟台市及烟台老百姓来说是一件大事。作为区域农产品名牌,“烟台苹果”何以夺得中国驰名商标?申报过程艰难情况如何?通过认证的烟台苹果商标图“长相”如何?带着一系列疑问,记者对“烟台苹果”再次进行了调查。
看看烟台苹果商标图啥样>> 绿色烟台造就大红苹果,如此造型是为方便使用
12月8日,记者看到了“烟台苹果”中国驰名商标标识图。整个造型简约大方,黑色的线条勾勒出奇特的苹果造型,核心放着“烟台苹果”四个大字。其中“烟台”为生气勃勃的深绿色,“苹果”为鲜艳的大红色,两种颜色对比鲜明,和谐搭配。
与正常苹果不同,该商标标识图中的“苹果”造型有些奇特,果柄和叶子并非生长在苹果之上,反而含在果实之内。“这种设计有点抽象奇特,主要是为了追求使用上的方便。”烟台市苹果协会会长赵培策说,苹果商标标识图以后将贴在每一个烟台苹果上,这样设计有利于标识图像的使用,能省去不少麻烦和时间,也体现了烟台苹果的含蓄与历史的厚重。
“烟台苹果”四个字的颜色选择,有啥说道?“简单来讲是,绿色的烟台造就了大红的苹果。”赵培策说,绿色代表了烟台特有的自然环境,象征了无污染、绿色食品、有机食品；红色则指烟台苹果的品质,体现了烟台苹果色泽鲜艳、果面光洁、汁多爽口、肉质松脆、形状端正等品质特征。
申报之路并不顺利>> 第一次申报失败后,重新准备了近300页申报材料
谈到“烟台苹果”申报中国驰名商标的历程,年过六旬的赵培策有很多感慨。从烟台市农业局退休后,赵培策放弃了安详舒适的晚年生活,选择了一条对一个老人来说非同寻常的道路。“年纪这么大了,还为了烟台苹果的发展四处奔波,我们都很心疼。”不止一位烟台市苹果协会会员向记者感叹。然而在赵培策的心里,他们更像是“抱团”前进,只为共同的一个“苹果”梦想。
烟台苹果作为一种地域公用型产品,要想获得中国驰名商标这一殊荣并非易事,申报条件和要求也更为严格。“烟台苹果是在国家地理标志证明商标的基础上,申请国家驰名商标的。”烟台市苹果协会一位工作人员告诉记者,首先整理材料便是一件头疼事。根据相关规定,必须整理出烟台苹果近三年的广告发布情况和经济指标情况。
“其中包括苹果的种植面积、产量、产值、出口量、农民收入等细微数据。”赵培策说,为了详细地了解整个烟台苹果的种植及市场情况,他不止一次走访相关部门进行查询,甚至精确到每一个乡镇的具体数据。“光整理搜集数据就花费大半年时间。”
材料准备妥当后,2010年烟台市苹果协会便开始申报中国驰名商标。“按照层层申报流程,先申报到烟台市工商局商标科,审核通过后由市工商局申报到省工商局,审核通过后才最终申报到国家工商总局商标局。”据烟台市苹果协会一位工作人员介绍,申报流程非常复杂,等待更是痛苦。
好事多磨,2010年,烟台苹果与驰名商标“擦肩而过”。然而,烟台市苹果协会对于此次申报的失败并没有失望气馁。2011年,赵培策带领会员们,又开始了新一轮的申报旅程,重新整理材料,申报材料纸有将近300页。一年当中,光北京,这位老人就跑了七八趟。在得知申报成功的那一刻,赵培策及所有会员都深深地舒了一口气。
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