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- 2011年12月22日
作者:
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12月16日,北京红星美凯龙朝阳路商场正式在北京亮相,这是红星美凯龙在北京的第五家卖场,也是红星美凯龙集团全国第92家连锁家居卖场。
虽然2011年家居市场整体遇冷,但红星美凯龙在全国的扩张步伐并未放慢,新开店计划仍在紧锣密鼓的准备当中。今年,红星美凯龙在山东已经实现了“六城七店”的市场布局,明年还有三个店面等待开业,据相关负责人介绍,五年之内,红星美凯龙将在山东省实现22个店面的全面布控。事实上,红星美凯龙的扩张并非盲目,从布局上来说,红星美凯龙已经将目标锁定在国内二、三线地级城市。红星美凯龙集团总裁助理王伟表示,这是楼市调控后市场呈现出新的特征,由于限购等政策对一线城市的影响很大,房地产投资的重点和消费的重点逐渐向二、三线城市转移,中小型城市将存在更多商业机会,购买力也会进一步提高。而家居企业同样迫切需要流通渠道的扁平化,红星美凯龙集团在明年将向一些具备发展潜力的地级市、甚至是县级市覆盖。
除了积极的全国扩张战略之外,面对整个市场消费环境的转变,红星美凯龙的第92家连锁家居卖场,也一改目前国内的家居卖场一直沿用shopping mall的概念,而是采用了一种全新的概念——market place多业态混合经营的全新理念。据了解,这种“market place”模式与一般的大型家居卖场“单一专业性”不同,除了家具建材这一核心特色外,还混合了其他各类配套业态。王伟介绍,这种多业态混合的形态是第一次应用在国内的大型的零售连锁业中,是红星美凯龙在商业理念上的一个创新。改变了传统的商业分类方法,完全以需求为导向实现混业经营。这是在面对2011年市场严冬的大环境下,家居流通企业积极转变模式,适应市场新的变化,率先做出的尝试。
(徐梅)
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