| 圣诞节商机超“五一”和“十一” |
| 你凑洋热闹 我赚人民币 |
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- 2011年12月23日
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 | 临近圣诞,不少商场和超市都设立了圣诞商品专柜。 记者 赵伟 摄 |
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圣诞节作为一个“舶来品”,却成商家“必争之节”,而且它带来的经济效益毫不逊色于传统节日。仅从单天营业额来看,圣诞节的营业额超“五一”、国庆和春节这几个重量级节日当天的两倍。
圣诞卖货全年最多
22日,记者走访泰城各大商场看到,圣诞树、圣诞帽、圣诞老人、雪花……这些带有圣诞色彩的标志早已遍布于各家店面之中,各种促销广告已是铺天盖地。
“商场所有供货商百分百都参与打折促销,没有一个落单。”中百商场企划部主任魏强介绍,他们都不忍放下这块好花了好多年才培育起来的“大蛋糕”。
很多商场在一个月前就开始做圣诞策划。记者从银座中心店了解到,去年圣诞单天的销售额为1300万元,创全年销售记录。而一直被商场所重视的国庆当天销售额仅为400多万元。而这一成果与供货商敢于“放血”很有关系。“去年冬衣类的折扣是5折,今年降到4.5折。”银座中心店孙民成说。虽然装饰费、宣传费、分工费……都大幅翻番,因为圣诞这一天,无论商场还是供货商都对消费者的消费能力毫不怀疑。
消费拉动效果明显
“花了10年时间才培育起公众的这种消费习惯,我们对它有信心,供货商也很有信心。”孙民成说,从银座刚进入泰安,就不断地在这一节日搞活动、搞促销。刚开始无论消费者还是供货商都“不感冒”。但经过多年的磨合,消费者不断地将这种氛围转化为一种消费习惯,供货商也从中看到商机,不断地迎合消费者此次此刻的需求。
商家为何如此热衷过圣诞节?李明宇是泰城一家公司的白领,每年平安夜晚,她已经养成了一种习惯:去商场抢购。“吸引我的早已不是圣诞节本身的东西。”李明宇说,虽然至今都搞不明白圣诞的由来和意义。但商家每年的活动是让她最难忘的。“到了圣诞节,大街小巷就热热闹闹的,我喜欢的是这种气氛。”
李明宇的话说出了不少市民尤其是年轻人的心里话。财源街一商家工作人员也坦言,他们看中“圣诞”的气氛。“圣诞节的影响力现在确实很大。娱乐、消费等势头甚至超过了元旦。”东岳大街一商家工作人员称,他们重视圣诞节,因为节日的主力军是年轻人,他们舍得花钱,消费力高。
魏强坦言,平安夜近年已成市民的购物狂欢节,商场每年都会熬夜大战,节日的气氛早已超过了节日的意义。代表圣诞符号的圣诞老人、圣诞树和红帽红衣等都不是商家主打商品,也不是消费者关注的物件,他们最关心的是什么能带来效益,什么能节约开支。所以说,消费者、商场和供货商不是过的圣诞节文化,而是圣诞节提供的消费氛围。
一位民俗专家表示,圣诞是以强势文化为背景的,后面有强势的经济作为驱动,因而显得很热。随着经济的发展,寻找到经济基础的支撑后,传统文化也会得到放大,仍会彰显其风采。
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