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- 2012年01月04日
作者:
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本报记者 李晓闻
去年,针对荧屏插播广告繁多,古装穿越剧跟风拍摄,综艺节目霸占时段等现象,广电总局屡出重拳整治。不仅大幅度调整娱乐节目,而且禁止播出电视剧时插播广告(有媒体曾报道)。
看电视剧终于能一气呵成了,不少观众拍手叫好。然而所谓上有政策,下有对策。随着“限广令”开始进入执行期,各地电视台的广告纷纷换上“马甲”亮相,两集电视剧之间的广告时长开始加长。据称,从目前来看,取消中插广告对于整体广告投放并无太大影响。 如此一来,广电总局的这一举措明显不像“限广令”,而像是简单的调整。在广告播出方面,各地电视台一直与广电总局玩着猫和老鼠的游戏。其实对于观众而言,令人厌烦的不止是广告播出的频率,还有广告播出的时长。两集电视剧中间播出的广告过多、过滥、时间过长,是对观众耐心的一种考验,同样会影响观众的心情。“限广令”治标不治本,只不过是让广告换了一种方式出现而已。
近年,普及的网络已经抢走了不少年轻观众,电视似乎越来越没有优势了。要想把年轻观众重新拉回来,仅仅靠一道“限广令”似乎远远不够,真正限制广告播出、提升影视剧质量,发挥电视得天独厚的优势才是应该考虑的。已经有业内人士指出,狠下心来“削”广告,对于电视台而言,短期虽是利空,长期来看却是一件好事。对于各家电视台而言,收视率的提高应该说是最大的获利。那么,电视台何不彻底给广告“瘦身”,还观众一个干净、舒适的荧屏呢?
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