企事业单位仍是挂历定做主力

挂历定做数量在不断减少,专家建议应不断创新

2012年01月06日　作者:
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　　◤市场上购买传统挂历的市民越来越少。本报记者　赵伟　摄

本报记者　赵伟　喻雯　实习生　李杨伟
　　4日,本报《元旦一过,挂历呼呼降价》的报道引起了大家对挂历的关注。记者近日对挂历市场调查发现,如今定做挂历的主要还是集中在企事业单位,但总的定做数量正越来越少。专家认为,挂历生命力虽不会消亡,但要想更有生命力,还需要不断创新。

　　定做挂历的越来越少
　　“挂历市场现在越来越难做了。”说起挂历的定做业务,在济南具有一定规模的挂历装订公司——济南中盛艺彩包装有限公司总经理姚博达表示,他们现在只接订单,市场批发零售的业务都不接了,“主要是量太少。”
　　“去年的挂历订单减少了10%左右,现在主要是一些大型企事业单位支撑着。”姚博达表示,目前挂历的利润在10%左右。今后挂历的需求量有可能会逐年减少,因此下一步利润空间有可能会进一步压低。
　　大公司的订单逐渐减少,规模较小的印刷公司也不愿接挂历订单了。济南文翔印务有限公司负责人宋女士说,他们公司去年也有定做挂历的业务,但只是附带的业务,不会作为主打。“现在定做挂历的与往年相比少了,主要是为了维持和一些老客户的关系,只要他们需要定做挂历,我们就做。”
定做主力仍是企事业单位
　　李先生是省城一家房企营销部负责人。每年元旦之前,他们都会印一些挂历送给老业主和来访的客户。“我们制作的挂历内容主要是楼盘的景观、配套等,看上去比较有文化味道。”李先生说,每年挂历的数量根据开盘小区的规模来定,比如一个小区有500多套房源,他们就印1000份挂历,一半给业主,一半给回访客户。
　　“每本挂历的印刷成本在15块钱左右。挂历做得比较精致,客户也比较认可,多数人都会挂在客厅。”李先生说,从这几年的反馈来看,宣传效果不错,既增加了联络和感情,也在一定程度上增加了意向客户。李先生表示,挂历的时效性很强,每年11月份是制作高峰期,成本不高,效果也很明显。
　　“目前,定做挂历的还是以单位和企业为主。”姚博达介绍说,他们的重点客户是银行、保险公司等大型企事业单位,需求量大的企业订单量在几万份,去年总的订量在100万份左右。“挂历的内容多是以企业文化宣传为主,也有一些企业为了拉近与客户的感情,在挂历上增加了一些生活小常识、急救知识等。”