烟台欲创建“中国女装名城”

企业将由原来的外贸加工为主,转为外贸代工与创建自主品牌“两条腿”走路本报记者秦雪丽

2012年01月06日　作者:
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　　▲烟台服装企业中,七成都从事外贸加工。　　◤舒朗车间里的工人们正在忙碌。　本报记者　秦雪丽　摄

　　2012年,烟台将创建“中国女装名城”。近日,记者从烟台市服装行业协会了解到,2011年年底,中国纺织工业联合会、中国服装协会、山东省纺织工业协会、山东服装行业协会一行到烟台进行调研,对烟台服装工业的发展给予了充分的肯定,对创建中国女装名城给予极大的关注与支持。“女装名城”的建立,将引导更多的企业由简单的外贸代工生产转向自主研发新产品,鼓励外贸加工与创建自主品牌“两条腿”走路。
优势在哪里?
服装业位居全省前列　舒朗女装引领自主品牌
　　“创建中国女装名城对烟台来说,可谓水到渠成。”烟台市服装行业协会秘书长娄礼仁介绍说,山东是全国服装产业大省,烟台是山东重要的服装生产基地。“烟台服装产业始终位居全省前两名,有些指标甚至位列第一。”目前,烟台有2000余家服装生产企业,其中七成是生产外加工企业,养活十多万从业人员。　
　　据娄礼仁介绍,服装行业在烟台经济发展中占有重要地位,在一些县市区甚至是支柱产业。比如针织毛衫在海阳属于第一支柱产业。服装业在烟台有浓厚的底蕴,而烟台服装又以女装为主。　
　　提到烟台女装,舒朗可谓是本土当之无愧的女装龙头企业,在全国也有举足轻重的地位。作为集产品设计开发、生产、销售为一体的专业时装企业,舒朗对烟台创建女装名城有着不寻常的意义。据了解,目前舒朗时装旗下拥有“舒朗”、“美之藤”、“名作”、“醉酷”等八大自主品牌。　
　　“相对与南方的一些服装企业,舒朗时装具有中高端、自主创新品牌、全国性等特点。”山东舒朗服装服饰股份有限公司董事长吴健民说,截至目前,舒朗在全国有上千家店铺,“除西藏外,在全国各省市基本都有店铺。”这对于烟台创建中国女装名城,有着至关重要的作用。　
　　烟台市服装行业协会秘书长娄礼仁说,除了舒朗女装这个自主品牌外,烟台不少服装企业也都开始转型,由原来简单的生产外加工转为创建自主品牌,涌现出烟台荣超、旗源、盛泰等一批企业,且发展形势很好。
困境有哪些?
简单代加工太“脆弱”　整个行业面临招工难
　　谈到2011年烟台服装行业的发展形势,娄礼仁用“抱团发展”来形容。面对原材料上涨、人工成本增加等影响,以劳动密集型为主的服装企业面临不少困难。据了解,烟台服装企业七成做外贸加工,因此,面对人民币汇率升值、欧债危机等因素,服装行业显得很“脆弱”。
　　“服装业是烟台出口创汇的大户,始终处在前五名行列。”娄礼仁说,受欧债危机影响,2011年第三季度,服装业的出口明显下滑。为减少成本,不少服装企业弱减了销往东南亚相对低档的订单,而销往欧洲等地的高档订单,因为供货周期长,汇率不稳定等因素影响,不少服装企业处于想接不敢接的尴尬处境。
　　尽管经济形势不好,但烟台服装行业仍在困难中前进。据烟台市服装行业协会统计:1—10月份,232家规模企业生产服装2.2亿件,同比增长17%,高出全省近5个百分点；产值313亿元,出口创汇9.6亿美元,预计全年超过10亿美元,同比增长16%。　
　　“对于整个行业来说,都面临着招工难的现象。”娄礼仁称,由于人工短缺,不少工厂放宽了职工年龄门槛,有的无奈减少了开工量,一些厂房甚至只开工60%。
　　“简单的来料加工,利润原本很低,又受制于全球经济危机影响,外贸服装企业生意并不好做。”烟台盛泰服装有限公司总经理孙吉山说,一些外贸加工企业的利润甚至低至5%。他们多年为美国做童装外贸加工,为了减少国际不稳定因素对企业的影响,2008年,他们公司在从事外贸加工的同时,创建了自己的品牌“卯卯哥”,目前在烟台已发展有5家专卖店。
未来会怎样?
“两条腿”走路是大趋势　积极打造城市新名片
　　烟台与日本、韩国一水相隔,在产业协作中具有不可比拟的地缘优势。多年的生产外加工,造就了烟台服装企业的缝制技术,同时,外来的设计理念、风格也影响到烟台女装行业的发展。“烟台的服装尤其是女装很发达。”娄礼仁介绍,从2010年统计的313家规模服装企业来看,烟台的服装产值为305亿,温州服装产值为280亿。从数据对比中,可看出烟台服装在全国所占的优势地位。
　　娄仁礼称,延伸产业链条,创建自主品牌将成为烟台女装行业发展的一个大趋势。2012年,创建中国女装名城将成为烟台的一件大事,引导企业积极转型将成为重点工作。不过,有些企业尽管拥有自主品牌,但品牌经营粗放,竞争力差。
　　“对于希望转型的企业,我们积极鼓励,并帮助创建自主品牌。”娄礼仁称,仍然鼓励外贸加工企业,使产品由中低档向中高档转型。使烟台服装行业,由原来的生产外加工为主,转为外贸加工、创建自主品牌“两条腿”走路。
　　女装名城如若申报成功,将成为烟台又一城市新名片,对烟台女装的发展意义深远。娄礼仁说,女装名城的申报工作正在进行中,创建女装名城不是目的,关键是加大产业发展,推动服装行业的升级。使烟台由服装生产加工大市,成为品牌服装大市。