贺年会做大春节文化产业

2012年02月09日　作者:
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　　2012年“好客山东贺年会”持续37天,全省共接待游客4012.7万人次,同比增长25.2%,
　　旅游综合收入375.5亿元,同比增长31.7%,这些数字昭示着——
　　2月7日,2012春节文化建设座谈会在枣庄台儿庄古城举行,国务院参事室、中央文史研究馆春节文化调研组分别对我省章丘、周村和台儿庄进行了调研,针对我省春节文化该如何更好地传承创新这一话题,参照山东省连续举办了三届的“好客山东贺年会”,在肯定山东做法、提出进步空间的同时,也对如何做好春节文化产业的问题给出了指导性意见。
　　舒乙表示,通过对春节的总结发现处处蕴藏商机,比如年货里的商机、庙会里的商机、文化的商机、过年礼品的商机、年宴里的商机等。“现在人们很少使用贺年片了,以它为例,一张个性化的贺年片,有设计思路的作品肯定比一般的贺年片更受欢迎,这就是文化的魅力。还有,如果一些群众性的演艺项目,经过好好辅导和创新,几十个不同的形象展现出来,绝对是最好的表现形式。如何去搞文化大发展和文化大繁荣,这就需要专门的文学工作者和文艺工作者,让文化到基层演出形成产业。”
　　山东省旅游规划设计院院长陈国忠认为,贺年会从创意到实施,实现了山东旅游的两大转型,以高度的文化自觉让旅游部门实现了角色转换,同时把产业的发展融入到经济的发展中。统计结果已经证明,春节文化和春节经济发展的融合,让山东的年味更浓、消费更旺。春节是百姓集中消费的时段,也是精神文化消费和物质文化消费的综合体和集中期,贺年会抓住了二元统一的核心,提升了消费品位。“贺年会的成功在于打出了统一的品牌,形成了体系产品,发展了各具地域特色的年节经济,如贺年会五大产品就是按照春节礼仪文化的主体构成谋划的产品。”
　　山东省旅游局局长于冲表示,山东省举办第一届“好客山东贺年会”的初衷是挖掘春节文化,解决淡季旅游的问题,通过不断实践形成了政府主导、部门融合、全民参与的活动。文化大发展大繁荣要求多进行公益化的文化事业和文化产业发展,前两届贺年会主要侧重了公益性的文化事业,兼顾了文化产业,从让老百姓保障文化权益,文化成果由人民共享的角度出发。贺年会还需要在满足人民多样化精神文化需求的同时,激发社会文化发展的必然要求,培养春节文化产业。
　　“往年圣诞节,济南四星级酒店会下大力气做美陈,但2011年酒店都弱化了圣诞节促销,而是转化为装扮贺年会,因为他们看到了贺年会两个多月的时间酒店实现的经济效益会更大。由此启发,春节一定要形成品牌产品,不能只是对联和鞭炮,还要把文化产业的发展上升集中到挖掘春节文化的层次上,重视春节文化产业的发展。从选择一批具有典型文化符号的产品开始,选择企业从年初研究产品,包括礼品、宴会和演出产品等,让厂家关注生产高水平的春节文化产品,结合产业结构调整和城乡一体化调整,把春节文化产业融入到山东经济发展中来,用高质量的产品支撑产业发展。”于冲局长说。
　　　　　　　　　　　　　　(李芳芳)