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- 2012年02月22日
来源：齐鲁晚报
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树立鲁酒标杆,引领板块崛起
‘第三届山东省省长质量奖’颁奖会议现场,在主席台就坐的省长亲自给景芝酒业颁奖,同时,景芝酒业董事长刘全平代表所有获奖企业做大会发言,景芝酒业获此殊荣,受到多方关注,业内人士认为,这寄托了山东白酒大省对鲁酒振兴的期望。
“省长质量奖”是对鲁酒成绩的最高肯定和激励。山东是白酒生产和消费大省,新中国成立以来山东白酒总产量一直保持全国第一,至2009年被四川超越开始成为第二白酒产量省。上个世纪90年代一度十分辉煌的山东白酒走入“广告酒”的阴影,饱受媒体口诛笔伐和消费者冷眼,加上川酒、黔酒、苏酒等的纷纷崛起,鲁酒萎缩下滑,退回本省,艰难度日。
近几年,由景芝酒业自主创新的中国芝麻香型白酒,被公认为鲁酒从全国白酒大省走向白酒强省的最有力抓手。作为鲁酒的代表香型,芝麻香型被确定为继浓、清、酱国内三大白酒传统香型之后的新香型受到各方肯定。目前山东本地酒企有170多家,但市场份额被川酒、晋酒、苏酒、黔酒、陕酒等外地酒企所挤占,年收入过10亿的企业寥寥无几。2009年以来,景芝酒业扛起“创领中国芝麻香”的大旗,搅动了整个行业,提高了鲁酒品牌价值和整体形象,也带动了其他品牌的质量进步和市场价值提升,让鲁酒看到了复兴的希望。2011年,景芝酒业主营业务率先突破了10亿元大关,并于2011年6月28日收购了板桥酒业70%的股权,山东也由此迈开了白酒整合的步伐。景芝的不俗成绩和引领作用有目共睹,此次白酒企业获奖,是对该鲁酒整个行业的激励和肯定。
打造“鲁酒名片”,凸显板块“头羊效应”。
业界普遍认为:“景芝”作为中国芝麻香白酒代表企业,获得“省长质量奖”体现了一种“优势资源价值聚焦优质企业、集中生态产区”的白酒产业发展大趋势。“山东省省长质量奖”为中国“芝香白酒”的振兴崛起插上了腾飞的翅膀,再度积聚了品牌高度和传播势能,是推动山东“中国芝麻香白酒生态产区”建设的内驱动力和重要因素。该奖为鲁酒“领军企业”和“头羊效应”的正式产生,带来价值判断和广泛影响,为加速鲁酒高端化和全国化进程奠定了基础、提升了信心。酒业板块的崛起,需要领军企业支撑,正像五粮液、泸州老窖带起了川酒、茅台带动了黔酒,鲁酒板块也需要‘领头雁’引飞。”
乘势而上,景芝布局大战略
景芝酒业董事长刘全平在获得省长质量奖接受采访时表示:未来3-5年将是鲁酒的宝贵发展机遇期,从目前寡头竞争的激烈趋势看,如果没有一个个性产品、实力品牌,鲁酒真正走向全国依然任重道远。未来五年是中国白酒业,特别是山东白酒板块实现快速发展,结构优化调整,品牌加速整合的战略机遇期。景芝酒业希望能与省内优秀白酒企业一起,担当起引领鲁酒振兴的神圣使命和光荣职责。
据介绍,2012年是景芝酒业战略提升的重要一年,是该企业“十二五”规划承上启下的重要一年,也是“调结构、转方式,超越发展”的关键之年。景芝酒业未来的发展目标和愿景是:以“茅五洋”等全国名酒企业为标杆,以打造“百亿景酒”和“中国北方生态酿酒第一镇”为战略目标, 以引领鲁酒振兴为己任,以市场营销突破为引领,以品质保障、品牌建设和文化建设为支撑,以创建“两大园区”、“三大工程”和“四个平台”为保障,实现企业健康快速发展,加快引领鲁酒振兴步伐。力争“十二五”期间白酒销售收入突破50亿元,带动相关产业20亿,早日进入中国白酒第二阵营,全力拉动鲁酒全面振兴。
我们衷心希望和祝愿:景芝酒业能借势“山东省省长质量奖”的强大东风,乘风破浪,扬帆远航!
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