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- 2012年02月27日
来源：齐鲁晚报
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《碟中谍4》无疑是近期最热门的进口大片。“年事已高”的阿汤哥在迪拜高塔的卖力表现让不少影迷惊呼电影票超值,有此同感的也许还有多次惊艳出场的宝马。
刺激的电影场景让宝马i8概念车、宝马6系敞篷、宝马1系等车型出尽了风头。虽然我们无法确认宝马为此掏了多少腰包,但这个费用无疑是超值的。
从阿汤哥驾驶宝马1系从高空坠落的场面回过神后,不少人会对孟买能有如此先进的透明停车楼而感到疑惑。其实熟知大众的人都知道,那只是大众位于德国沃尔夫斯堡的新车交付中心的停车楼原型。
最大的广告赞助商宝马为什么会同意用大众停车楼的布景?有人对此解读为宝马在向大众致敬的一种方式。且不说这种解读是否正确,是否说出了宝马的心声。客观地说,这种说法并不是没有可能。从目前的情况来看,宝马无疑是世界上最成功的豪华品牌之一,但如何能把豪华品牌和普通大众品牌做得一样好,大众显然是宝马的老师。
在中国市场,宝马确实需要这样一个老师。2011年,宝马在华销量为25万,大众在华销量则高达226万,这两个数据显然不是一个量级的。大众旗下的奥迪品牌和大众品牌在国内相关细分市场可谓是风生水起,中国也早已成为大众全球最大的市场。这个成绩无疑是宝马梦寐以求的。
在中国政策的背景下,华晨宝马的合资自主品牌就要在今年的北京车展发布了。长期专注于豪华市场的宝马在经营自主品牌时会不会有点“高处不胜寒”?在高端品牌与大众品牌的平衡经营上,也许宝马能从大众的经验中找到答案。
据《京华时报》
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