| “好客山东”再向幸福旅游迈一步 |
| 搭乘“新干线”畅游新山东 |
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- 2012年03月01日
来源：齐鲁晚报
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 | 捕捉春色 |  | 《浪漫沙滩》安佰明 摄 |  | 白浪河湿地 张景伟 摄 |
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□李芳芳
提到“好客山东”,有多少游客还是停留在“一山一水一圣人”的印象上,其实山东除了有三孔、泰山这些传统景区外,还有许多更新鲜、更刺激、更好玩的新兴景区。
这里风光秀丽,没有太多人打扰；这里节奏舒缓,更加适合休闲度假；它们推陈出新,更能释放各种压力。在信息化时代,它们的知名度不高,只是因为还没有找到适合自己推向市场的方式。28日下午,由山东省旅游局主办,本报承办的“山东旅游新干线”系列产品专题推介会在济南举行,20条由新景区搭成的旅游新线路,新鲜的组合、新鲜的产品、新鲜的捆绑营销,将山东旅游新亮点以“惊艳”的方式展现在游客面前。
“好客山东”产品体系变丰满
近年来,我省一批体量大、创意新、水平高、具有良好市场前景的重点旅游项目相继建成并投入运营,成为山东旅游的亮点和新的增长点。2011年11月,第四次全省重点旅游项目建设现场会在德州和济宁举行,推动全省形成了旅游项目建设的新高潮,枣庄台儿庄古城、德州齐河泉城海洋极地世界、烟台亚沙会配套项目等一批重点旅游项目建成开业,全年累计完成旅游投资1230亿元。
然而,由于市场信息不对称、营销理念差异等原因,这些新兴景区的市场知名度还不够高,省内的许多旅行社也不了解,难以产品化、市场化,使得居民旅游消费的多元化、差异化需求与旅游产品供给同质化、单一性的矛盾日益突出。山东是人口大省,山东人游山东占全省旅游接待量的47.5%,加上山东周边省份共有65.2%的市场份额,消费潜力巨大,是新景区不可忽视的庞大市场。
为满足人民群众日益增长的旅游新需求,提高山东旅游新景区的市场化水平,山东省旅游局会同本报及重点旅游社,经征求各市旅游局和旅游业内部分专家等各方面的意见和建议,推出了首批以新景区为主体的“山东旅游新干线”二日游系列产品。这是继“山东三珍”、“山东100”、和“六张新名片”之后,“好客山东”品牌下的又一主打产品,是山东旅游形象宣传与产品营销并重战略的重要举措,也是进一步推广“山东100”品牌的具体化,丰富了山东旅游的产品体系。
20条线路玩法不重样儿
记者在首批“山东旅游新干线”产品中发现,20条新线路涵盖了十七个地市近百家景区,有“新泉城潇洒之旅”、“生态探奇之旅”、“运河古城之旅”、“鲁中怡情之旅”、“古今穿越泰山之旅”等,从新城新体验到新农村休闲游、从时尚炫动之旅到风情逍遥探奇、从山湖海成一色到葡萄美酒夜光杯,可谓内容丰富多彩,玩法千奇百态。
同时,“山东旅游新干线”把入选“山东100”的景区、商品和美食,尽最大可能融入其中,让游客非常轻松地就能看最精品的景区、吃最可口的美食、买最经典的商品。“新干线”可以说是一组内涵和卖相都不错的产品。
烟台市某旅行社的一位负责人告诉记者,目前市场上的线路呈现出同质化、单一化的特点,很多时候游客来选线路,看来看去总觉得没什么新线路可以玩。“20条新线路推出的正是时候,我们刚才都仔细研究了一下,发现这些线路基本不重样,而且还新潮时尚,想怎么玩就怎么玩,这些线路拿到市场上应该很受欢迎。”
“首批推出的20条‘新干线’ 主要还是一个概念化的产品,要让它适合不同消费层次旅游者需求,要把它们推向市场,还需旅游景区、酒店、旅行社朋友做出进一步的努力。”山东省旅游局纪检书记王元生表示,此次“山东旅游新干线”推出的20条线路仅仅是首批产品,今后还将根据市场需求,陆续推出更多的产品,相信经过不断完善和宣传推广,“山东旅游新干线”定会成为更加成熟、更加有影响力的品牌。
一个幸福的 旅游民生产品
“山东旅游新干线”不仅丰富了山东旅游的产品体系,更是山东旅游由形象宣传向产品营销转变的重要举措。“从‘六张新名片’开始,‘好客山东’产品体系便有了指南针,‘新干线’的落地更是让产品体系变得丰富,从此山东旅游不再局限于黄金海岸和山水圣人,也不只是简单的城市间二日游和三日游。”济南国信国际旅行社总经理张晓国表示,“新干线”让山东的许多新景区借机落地,找到了推向市场的突破口。
来自北京的旅游营销专家祝捷,目前算是十分知名的业内人士了,其公司凭借颇具创意和争议的策划搞火了不少景区,当他看到“山东旅游新干线”这个题目时,立刻表现出了极大兴趣,“‘新干线’具有很重要的意义,从市场上讲,这个创意调整了现有的旅游产品,各种组合可以激起游客的兴趣,更有利于让旅游淡季的时间短一些。同时,更能让游客感受齐鲁的新文化,享受旅游带来的新体验。”
在刚刚结束的山东省两会上,姜大明省长作政府工作报告指出,要落实带薪休假制度,推动旅游业从观光旅行向休闲度假的提升转变,继续推进文化与旅游的互动融合。山东省旅游局局长于冲也表示,2012年山东旅游将继续推进“好客山东”文化旅游品牌体系建设,以“好客山东”旅游品牌为主体,深入推进城乡旅游目的地品牌、旅游节事活动品牌、旅游连锁品牌和旅游产品品牌、旅游服务品牌体系建设,为游客带来幸福。
“‘山东旅游新干线’的推出是旅游系统践行‘人民群众满意的现代服务业’的又一体现,满足老百姓对旅游休闲的需求。‘新干线’要求我们要把眼光放长远,各企业要在环境建设、服务质量等软硬件上进一步加大投入,下足功夫,在广大游客中树立良好的形象和口碑。”王元生表示。
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