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- 2012年03月16日
来源：齐鲁晚报
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2012伦敦奥运在即,对隔海相望的中国观众来说,这场体育盛宴不免显得有些遥远。对广告主来说,又该如何跨越时差和空间,达到良好的营销效果呢?
相比四年前的2008北京奥运,如今的传播媒介、用户的沟通习惯正在逐渐产生着变化。据中国互联网络发展状况统计报告显示,即时通讯、搜索引擎、网络音乐使用比例分别达到了77%、81%和79%,微博更是仅用时一年便从2010年的13.8%猛涨到48.7%,而传统交流沟通类应用则出现大幅下滑:电子邮件使用率从2010年54.6%降至47.9%,论坛/BBS由32.4%降至28.2%,博客/个人空间从64.4%降至62.1%。由此可见,网民的互联网沟通交流方式正在发生着明显的变化。
整合:广告主奥运赛事投放思维与营销需求的趋势
2012年,当移动终端占据人们更多上网时间、微博等新媒体层出不穷、网络视频和电视争夺观众眼球时,奥运资源如何分配,营销平台如何选择将成为各大广告主决战奥运营销赛场的关键所在。
对互联网媒体而言,资源的占领和资讯的包揽仅为报道的基础,而利用报道资源在伦敦奥运期间满足用户在观看奥运期间的多重需求,则成为制胜秘技。流量、影响力、独特资源则成为各大广告主选择的关键因素。
2月28日,作为国际奥委会的全球合作伙伴,宝洁公司率先在水立方正式宣布成为“中国奥运代表团荣誉合作伙伴”,并正式启动宝洁2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动。而腾讯公司也将作为宝洁2012奥运项目互联网战略合作伙伴,宝洁将落地腾讯网、腾讯视频、腾讯QQ、腾讯微博等多个业界最优秀的媒体传播平台。此外,之前在在线营销领域尝到甜头的361、贵人鸟、哇哈哈等也已与腾讯抢占结缘。
据悉,在伦敦奥运会期间腾讯除派驻120位前方记者以及450位后方编辑总计近600名报道团队严阵以待之外,也将借助视频、微博、门户、社区等优势平台,配合十档奥运原创视频栏目与视频直播栏目,另外腾讯还独家签约181位运动员的微博和赛后访谈,为网民营造出奥运嘉年华的浓烈氛围,呈现“客场”伦敦奥运的“主场”体验。
精准:抓住时机,品牌价值的最大化呈现
在媒体碎片化、社交化的大趋势下,社交化媒体平台有着无可比拟的竞争力。然而,只有抓住时机与最契合的平台选择,才更有助于将企业品牌信息在有限时间内进行最大化的体现。
从2008北京奥运到2010南非世界杯,腾讯网在资讯量与广告额度上始终呈现出上升趋势。而在今年3月腾讯社区开放平台正式对外开放的“广点通”社交广告系统,也同样体现出了腾讯沉淀多年的关系链在广告系统中所占据的突出优势所在。企业主可以直观的了解到用户的产品使用习惯,结合企业的特点以互动、精准、特色的模式提供在线营销。然而在成本方面,腾讯社交广告点击成本低于业内平均40%以上,注册成本平均则是低于目前的60%。引流方面则是达到日引流百万以上,体现出强大的吸引力。
业内专家指出,新媒体时代下的企业奥运营销,具备强势资源和独有内容输出的互联网合作伙伴将是助企业腾飞的翅膀,而在PC端与移动终端都占据双重领先优势的腾讯无疑是其中最耀眼的一对。
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