|
| 车展发力 强攻山东 |
| ——2012年齐鲁春季车展自主品牌展前探营 | |
- 2012年03月21日
来源：齐鲁晚报
-
 【PDF版】
|
|
|
|
|
刚刚过去的2011年,对于一直以来高歌猛进的自主品牌来说,是一个多年未曾遇到的“小年”。受国家政策回收、合资品牌价格下探等行业因素影响,整个自主品牌阵营都出现了滞涨现象。2012年,自主品牌能否趁着公车采购等利好消息东山再起,是开年以来业内谈论最多的话题之一。山东作为自主品牌在国内最重要的市场,历来是兵家必争之地。即将在4月12日揭幕的2012齐鲁春季车展,自主品牌无论在展台规模、投入比例、营销力度上,都超越以往。通过齐鲁车展,重振自主雄风,已成各大自主品牌企业的共识。
时间:2012年4月12日-15日
地点:济南东部高新区国际会展中心(合资品牌及自主品牌展区)
济南舜耕国际会展中心(进口及国产品牌豪华车展区)
□陆小虎
比亚迪抢占门口黄金VIP,期待重现“F3奇迹”
山东是比亚迪汽车的市场重镇,更是起家福地。2005年秋季车展,比亚迪F3国内首次亮相,并拉开全国巡回上市的序幕。正是从这届齐鲁车展开始,比亚迪F3开始了它的传奇之路。比亚迪汽车也凭借F3的一飞冲天,迅速挤进自主品牌阵营三甲行列。
也正是从2005年开始,比亚迪开始把齐鲁车展列为国内最重要的车展之一。每逢齐鲁车展,比亚迪都会倾注全力,在参展规模、展台营销、价格让利诸多方面给予支持。比亚迪F3以后的F6、G6、S6等重磅车型,也都在第一时间亮相齐鲁车展。
今春车展,比亚迪汽车强势拿下了高新区门口展台,成为黄金VIP1参展商。据了解,位于高新区会展中心“开门见山”黄金位置的VIP1展台,此前连续数年被吉利帝豪占据。通过这个黄金展位,帝豪无论是车展销量还是品牌形象,都有显著提升。同为竞争对手的比亚迪从去年秋季车展结束以后,一直和齐鲁车展组委会沟通,希望能够争取此展位。组委会经过数次协调,比亚迪终于“筑梦成真”。开门见比亚迪,将成为2012春季车展的一大看点。“我们要站在黄金VIP1的展台上,向山东消费者宣告比亚迪的强势回归,比亚迪也希望通过这次车展,重现7年前的‘F3奇迹’”。比亚迪汽车山东区域经理唐瑭表示。
吉利拿新车当奖品凭门票可以抽帝豪
作为齐鲁车展以往数年的“黄金钉子户”参展商,吉利汽车此番采用了“化整为零、全面开花”的参展策略,除了保留东部高新馆一楼东侧的全球鹰品牌之外,吉利其他品牌则在两大场馆外侧划分了大大小小的7块场地。其中东部高新区有四块场地,舜耕馆有三块场地,仅室外面积加起来就超过1600平方米。“东西两馆、全场吉利”成为了吉利参加本届车展的一大变化。
除了化整为零之外,吉利还准备联合齐鲁车展组委会组织“车展现场抽大奖,帝豪汽车免费开回家”活动。齐鲁车展期间,吉利将在所有登记信息的观众中,随机抽出幸运观众,最终的获奖奖品,将是一辆价值72800元的帝豪汽车五年使用权。如此力度的抽奖活动,在25届齐鲁车展历史上,还是第一次。山东吉利汽车超市总经理房立刚在接受记者采访时说,抽奖活动只是一个聚集效应,吉利针对本次车展还准备了其他非常多的营销活动,届时我们将全盘释放,抽奖能够在第一时间让全省车迷了解吉利,走近吉利。其他活动,则要让更多的意向客户变成吉利车主。
新军突起,自主品牌强攻山东意图明显
山东省不但是全国第一大汽车市场,同时更是自主品牌第一大市场。几乎所有的自主品牌,山东省销量都排在全国首位。吉利、奇瑞、比亚迪等知名品牌,山东销量一度超过全国10%的市场份额。自去年以来,传祺、理念、启辰、宝骏等全新品牌纷纷上市,成为自主新军。此次春季车展,这些自主新军全部发力齐鲁车展,准备在山东市场打响第一枪。
广汽传祺展台今春在高新区二楼西侧,除了基于阿尔法166底盘技术的传祺轿车之外,最新下线的GS5越野车也将在本届车展展出。据了解,此番参展,是GS5在北京车展之前,首次在国内区域车展亮相。山东车迷将第一时间与这款时尚科技的越野新秀近距离接触。
五菱宝骏同样在高新区二楼拿下400平米展位,他们展出的车型是宝骏630。一款展车独享400平米的展台,宝骏630无疑是本届车展上“身价”最昂贵的车型。这款身价最高的展车,在本届车展上会有怎么样的表现,值得大家期待。
东风日产启辰品牌新车虽然尚未上市,但是齐鲁车展的首秀却不会错过。据了解,启辰新车将会同东风日产同台展出,这也是启辰在山东车市的首次亮相。除此之外,东风裕隆也将携旗下越野车型纳智捷大7亮相东部展馆,这款两岸汽车工业的联袂之作,将开启中国行业的全新篇章。
| |
