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- 2012年03月25日
来源：齐鲁晚报
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如果说明星、口碑与档期都是文艺片生存法则中的客观条件的话,那么制片方发行方如何通过深入到位的宣发工作彻底将客观条件的优势转化为票房优势才是文艺片取得商业成功的关键。
纵观所有在商业上有所建树的文艺片,虽然在成本的投入上与商业大片无法相提并论,但其在时间和精力上的投入却绝对不容小觑。2011年9月份即在威尼斯电影节上获奖的《桃姐》直至2012年3月份才上映,长达半年的时间给宣发运作留下了充分的空间,片方就坦言,他们在这部影片上耗费的宣发运作的心血大于普通商业片,“从很早就开始组织影院经理看片,让影院觉得影片有看点,有希望,让他们看到我们在宣传上的努力,最终在排片上支持我们。”2010年11月份在东京国际电影节获奖的《观音山》,也是经历了长达5个月的酝酿期后才最终上映。
赵宁宇认为,《桃姐》的宣发营销是一个好的案例,“《桃姐》宣传没有用力过度,不是简单地对文艺片做商业化宣传,而是特别符合文艺片的宣传方式,整个宣发过程一直很稳定,票房也很稳定,这对观众而言也是一种信心的建立,票房上会呈现出一种细水长流的稳定状态”。 (小企鹅)
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