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- 2012年03月25日
来源：齐鲁晚报
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 | 富有富的玩法,穷有穷的活法。 |
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本报记者 胡建明
随着广州恒大的强势介入,如今的中超联赛贫富差距越拉越大。可大家既然都在一个平台上竞争,各家俱乐部就要按照自身的实力,寻找适应自己的活法。用一位中超俱乐部老总的话说是:“看着富豪顿顿饱餐海参鲍鱼,我们平民百姓不能连粗茶淡饭都不想吃了吧?”
房地产足球最风光
2010年3月1日,在中国足球反赌扫黑的灰色时刻,国内著名地产商恒大集团宣布斥资一亿元,全盘买下刚刚因为假球而被勒令降级的广药足球俱乐部。恒大地产的强势进入宣告了“地产足球”时代的到来。
从数量上进行分析,综观2012赛季中超球队背后的投资人与赞助商,其中实实在在依靠房地产商支撑的球队多达8支,占据了中超球队的1/2强。这些房地产商分别是广州恒大、广州富力、河南建业、长春亚泰、杭州绿城、大连阿尔滨、辽宁宏运,贵州人和,正是这些企业的强势介入,中超联赛才有了质的改变。
一些体育营销专家认为,房地产足球的出现是房地产发展与体育营销日益被认同这两方面共同作用的结果。“中国足球的营销发展其实是有规律可循的,像中国足球职业联赛前期,是保健品和烟酒类比较盈利的时期,所以那时候有广州太阳神队、四川全兴、云南红塔、青岛颐中等球队；后来房地产企业赚钱后,他们就又把钱投入到了足球上。”
值得注意的是,不管是在职业联赛初期还是现在,把足球闹出动静的还都是房地产企业,当年的大连万达和如今的广州恒大就是非常鲜明的代表。他们之所以能过得如此风光,完全得益于其雄厚的资金实力,当年大连万达的王健林提着钱箱子给球员发奖金,与如今许家印的重奖政策有着异曲同工之妙。
对于房地产足球的出现,是智者见智,仁者见仁。直到现在,有些人就非常欣赏广州恒大的做法,而有些人则反对恒大的做法。内心里,大家共同的担忧是,房地产足球到底还能火多久,“广州恒大会一直这样运作下去吗?杭州绿城就是一个很好的前车之鉴,一旦他们的资金链出现了问题,那么他们注资的球队将是第一个遭殃。”
想当年,杭州绿城也曾经风光过,可如今,这支球队低调得吓人。22日,当记者试图采访绿城俱乐部一位高层时,遭到了这位高层的婉言谢绝:“这个时候就别采访我们了,多采访采访恒大和富力,现在他们才是主角。”
国企足球尴尬前行
在如今的中超联赛中,鲁能泰山、北京国安、天津泰达以及江苏舜天一直都身背着“国企足球”的标签。在以前,这四家俱乐部凭借着稳定的投入和发展,一直都是中超球员心目中最为理想的落脚点,可如今,随着房地产足球的强势崛起,这四家俱乐部在疲于应付挑战的同时,只能尴尬前行。
眼看着广州恒大、广州富力以及大连阿尔滨等依靠着房地产崛起的球队在中超赛场上耀武扬威,这四家国企足球只能低调应对。“像我们俱乐部每年的投入是有限制的,我们是有钱,但很多钱不是你想花就能花的,在花钱这方面,我们有着非常严格的制度。”一家国企足球俱乐部高层领导的解释不无道理,“对于我们来说,搞足球不是一朝一夕的事情,我们是有着长远计划的,我们不会为了一时的痛快,打乱俱乐部的发展计划。”
另外一家国企俱乐部高层在谈到中超联赛的现状时,说出了自己的担忧:“中超联赛在这个时候能得到大手笔的投入肯定是件好事,但我们想问的是这种不计成本的投入能持续多久?如果投资者只是为了在短时间内营造出自己所需要的轰动效应,这种做法对中国足球有百害而无一利。到时候,一旦大量的热钱从中超联赛中撤走,联赛会不会就此而崩溃?这些问题都需要大家静下心来考虑考虑。”
这家俱乐部高层说,单从对中国足球的投入看,这四家国企俱乐部投入的资金一点儿也不比其他投资商少:“这么多年来,我们的投入一直很稳定,而且是只增不减,仔细算下来,我们的投入也很可观。”当然,面对房地产足球咄咄逼人的气势,国企足球还是感受到了一定的压力:“我们现在的困惑是到底该不该跟着烧钱,如果我们跟进了,那以后就不能降下来,这对我们来说是个不小的挑战。”
“房地产足球现在投入是大,但以后会怎么样谁都不好预测,一旦市场行情不好,他们随时都可以撤资走人,而我们不行。我们必须要对俱乐部的长远发展负责,为球迷负责。”也正是考虑到这些因素,这些国企足球俱乐部手里握着大把的钱,却不敢随便乱花,“现在还是走着看吧,一旦市场需要,我们也会加大投资力度的。”
丑小鸭不知何时变天鹅
除去带有房地产足球和国企足球标签的俱乐部,现在的中超联赛剩下的青岛中能、大连实德、辽宁宏运以及上海申鑫这四家俱乐部是中超联赛中地地道道的丑小鸭。因为财力有限,这四家俱乐部只能眼睁睁看着其他俱乐部大把大把地烧钱,自己则过着银根紧缩的日子。
在这四家俱乐部中,青岛中能具有极强的代表性。上赛季,这支球队在韩国籍教练张外龙的率领下,取得了联赛第六名的好成绩,但他们并没有因此而摆脱过苦日子的尴尬处境。时至今日,青岛中能依旧没有固定的训练场地。对于他们来说,出去打客场要比留在青岛打主场更幸福一些:“出去了至少还能在正规的训练场上训练,留在青岛可没有这么好的训练条件。”
说起如今的中超联赛,青岛中能俱乐部总经理于涛既欣喜又无奈。欣喜的是,现在已经有越来越多的俱乐部愿意为中超联赛砸钱了,“这绝对是一件好事,这说明中超联赛已经得到了大家的认可,大家也开始知道如何来包装这一产品了。”让他无奈的是,在这种大环境下,青岛中能还需要保持着一种冷静而淡定的态度:“我们中能集团还是一家处于发展中的企业,对于我们来说,维持这支球队的日常开销已经很不容易了。所以,不管其他俱乐部烧多少钱,我们必须根据实际情况,做出合理的投资安排。”
正因为如此,青岛中能每花一分钱都要思量再三,“像我们每打一个主场,需要支付的场租费和安保费合计为10万元,一年下来,也是一笔不小的支出。”此外,引援费用、教练和球员的工资、奖金以及差旅费都需要俱乐部精打细算。
据于涛介绍,像青岛中能这样的“小”俱乐部,这个赛季的投入也不能低于5000万元,“这种投资力度也就是个力争保级的水平吧。”为了帮助青岛中能筹得更多的发展资金,青岛市政府前不久又专门组织了一次青岛企业支持青岛职业足球发展的企业家座谈会,通过这次座谈会,青岛中能又筹集了一千多万的赞助,“非常感谢社会各界对青岛中能的大力支持,现在任何一笔赞助对我们都非常重要。”
上海申鑫在资金投入方面与青岛中能不相上下。相比之下,大连实德和辽宁宏运的情况就要稍微好一些。想当年,大连实德也是中超的一支劲旅,可随着俱乐部这几年的投入逐渐减少,这支球队的成绩也日益下滑。不过,这个赛季在大连阿尔滨的刺激下,大连实德在资金投入方面也不敢太落后,身为大连足球的老大哥,他们不想被大连阿尔滨看扁。据了解,他们之所以在这个赛季重新请回林乐丰做总经理,就是为了对抗大连阿尔滨。
这两个赛季,辽宁宏运的发展比较平稳。上赛季,他们在中超联赛中取得了联赛第三名的好成绩,本赛季,他们加大了投入,以期待能取得更好的成绩。可惜的是,本赛季联赛才刚开始不久,辽宁旧将秦升就在微博上向辽足发起了讨薪行为,由此可见,辽足要想过上幸福生活还需要再等一等。
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