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- 2012年04月04日
来源：齐鲁晚报
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进入4月,大地回暖,尽显盎然春意。4月5日,2012烟台春季汽车文化节踏春而来,并创新地将家居建材纳入展会之中。这场盛会,将成为业主找寻放心装修公司,寻找优惠和实惠的良机,也为家装建材企业突破龙年市场提供了良机。
营销迈入展会时代
有统计表明,目前我国有各种规模的展览公司2000多家,全国每年平均办展约1700个左右,展览行业以每年近20%的速度发展。展会已成为重要营销方式之一,家居行业也不例外。
家居建材行业已经步入了快消时代,连着千家万户。随着家居行业的发展,国内各知名家居建材品牌,纷纷寻找销售新渠道与新模式。集汽车、房产、家具、建材、家装于一体的展会,既能拉动投资,又能引导消费,俨然成为众多家居建材行业谋求发展创新的最佳平台。
同时,展会还为家居企业提供了塑造和展示品牌形象的机遇。随着我国经济的高速发展,品牌的重要性越来越凸显。同样的工艺、同样的材质、同样的设计,不同的品牌,价格可以差数倍,甚至十几倍。早早树立品牌意识的企业,如今早已经成为业界标榜。单单一个好的品牌,为企业带来的不仅仅是销售数量的提升,更是销售利润空间的巨大提升。
切莫忽视销售良机
经过2011年市场的低迷,以及一个冬天的沉寂,烟台家居装饰装修市场正在逐渐升温。
传统意义上,每年的“3·15”、“五一”、“十一”都是家居行业的销售旺季,家居企业也已经习惯于在这些节点上大做文章,大力度优惠促销活动也往往集中在三个节点。其实,4月份,温度和湿度适宜,可以说是公认的最适合装修的时节,也是极佳的销售时机。刚刚忙完了“3·15”的促销,即将迎来“五一”旺季,家居企业大多自己给自己“松一口气”,却忽视了4月这个一年中同样非常重要的营销旺季。有业内人士分析,促销优惠对于消费者的选购决策影响巨大,对于处在促销盲点的4月,可以说谁有动作谁就占据了竞争的有利地位。
无论是时间节点的优势,还是行业回暖的背景,4月5日到8日,在烟台国际会展中心举办的展会都将成为2012年烟台家居市场炸响的第一声春雷。
展会促销推动成交冲量
本次展会,吸引了烟台家居市场的知名品牌,对不同层次业主的差异需求提供了覆盖,既有像实创这样的国内知名家装连锁,菲林格尔地板这样的来自国外的建材品牌,还有像博为绿可木、兰舍硅藻泥、桃渊铭木艺这样的新型建材、创新家具,鼎源装饰这样的本土家装品牌。记者从参展企业了解到,他们早已着手准备,制定了展会的特别促销方案,在优惠措施上,力度之大在平日市场上难得一见。
此外,春秋季的车展一直都是本次展会还是烟台春秋两季人气最旺的展会之一,历届展会都能吸引了几十万人次的观展。展会旺盛的人气,为家居品牌和家居企业提供了业务冲量的良机。一方面,展会的促销力度之大,家居企业能够招徕众多意向客户；另一方面,业主也可以在大力度的促销中,找到适合自己的优惠和实惠。
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