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- 2012年04月06日
来源：齐鲁晚报
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在印度市场,海尔不仅成为最受当地消费者欢迎的海外品牌,同时还占据了当地行业技术的制高点,成为当地市场趋势的引领者。近日,印度媒体《每日电讯报》发布消息称,海尔在印度推出了当地首台符合2012年新能效标准的5星级风冷冰箱。这意味着海尔凭借全球领先的技术与产品创新能力,已经超越了欧美日韩冰箱品牌,成为印度冰箱市场格局的引领者。
对此,市场分析人士认为,印度消费者对产品的时尚性要求很高,同时由于印度地处热带,人们对冰箱冷冻需求极为频繁。海尔推出的风冷冰箱不仅采用了绚丽外观,而且其充分考虑当地用户需求的差异化设计也满足了消费者需求,为消费者提供了更多选择空间,引领着当地冰箱市场的发展趋势。
此外,该篇报道还详细介绍了海尔风冷无霜冰箱的差异化之处。据介绍,该产品采用上冷冻下冷藏式设计,充分满足了当地消费者冰冻日常饮料等需求。在印度推出符合当地5星级能效标准的冰箱产品,充分体现了海尔根据当地用户需求进行产品创新的理念,而这一切都离不开其完善的工业创新体系及领先的全球优势资源整合能力。据悉,目前海尔在印度已经建立起设计、制造、营销的“三位一体”布局,依托这一布局,海尔能够从当地生活习惯、文化传统、风俗民情等层面及时、准确地把握消费者需求,进而针对性进行产品的创新研发。从印度市场来看,海尔已经推出了多款满足消费者需求并引领市场趋势的冰箱产品。根据印度富裕阶层住宅比较大,主人喜欢在厨房客厅放置对开门冰箱等高端家电的特点,海尔推出了拥有风冷无霜设计与时尚外观的高端对开门冰箱,迅速赢得当地高端消费者的青睐。
凭借满足当地消费者需求的高品质领先产品,海尔在印度市场彰显出强大的品牌影响力和市场号召力。据印度权威咨询调研公司Trust Research Advisory(TRA)对当地16000个品牌进行的10万份调查问卷的结果显示,海尔位列“印度人最信任品牌50强”榜单第19位,成为唯一入选的中国品牌,并且在排名上领先于诸多国际知名品牌。事实上,印度市场的领先表现只是海尔在全球市场的一个缩影。从全球市场来看,海尔正不断以最具创新性的高品质产品改变着全球甚至发达国家市场对于中国品牌的印象。去年IFA期间,德国最大电视台RTL、《柏林日报》、德新社等全球知名媒体集体聚焦海尔,对海尔集团推出的高端法式对开门冰箱、“MY ZONE”系列无霜冰箱、复式滚筒洗衣机等领先产品进行了重点推介,并将其称为能够引领市场趋势的产品。
海尔冰箱以领先的技术与卓越的品质达到了全球各国市场的准入标准,赢得了全球消费者的认可。世界权威市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)公布的2011年最新市场调研数据显示:海尔冰箱品牌零售与制造商零售的全球市场占有率分别高达13.7%和16.5%,比去年分别增长2.9个百分点和3.9个百分点,连续四年蝉联世界第一,海尔冰箱的全球第一品牌地位进一步巩固。 (辛闻)
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