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- 2012年04月15日
来源：齐鲁晚报
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本报记者 师文静
从作家韩寒,赛车手韩寒,到知识分子韩寒、公民韩寒,再到商业韩寒,韩寒身兼多面角色,且能在每个领域风生水起。作为焦点人物,横跨文学、体育和社会责任领域的韩寒成绩不错,而以商业代言出现的韩寒则饱受争议,韩寒在访谈和博文中也显露出对自身商业化的矛盾心态。
韩寒对商业化的欲迎还拒,再加上其所打造的公知身份,导致人们对他借自身价值赚钱的诟病。不管怎样,梳理一下韩寒的财富之路,你会发现在卖书、赛车、代言三箭齐发的同时,一个商业明星在矛盾中诞生了。
多年高踞中国作家富豪榜
记者了解到,出版《三重门》之后,2006年韩寒以200万元版税将《一座城池》卖给万榕书业的前身贝榕书业,这或许是韩寒写作生涯的第一笔高版税。2007年,韩寒出版《光荣日》获得280万元版税。万榕书业总经理路金波称,自2005年至2009年,韩寒所有的作品都由其出版,韩寒12本作品的出版权都在其公司,韩寒每年为公司贡献2000万码洋,每本书的版税至少200万元,贝榕书业4年付给韩寒的版税达1700万元人民币。
在“2010-2011中国图书零售市场分析”中,韩寒的《独唱团》卖出22万册。《独唱团》和《1988》2011年总销量有36万册,韩寒的版税高达20%,算起来总版税超过100万。由于韩寒作品的持续影响力,2011年10月,韩寒出版的杂文集《青春》简体版,仅首印就60万册,定价为29元,按照韩寒持有20%的超高版税,他将从中获得300万元。
韩寒作品的持续畅销,也让他多年高踞中国作家富豪榜。2007年韩寒以380万元版税排在富豪榜13位,2008年以170万元排在第18位,2009年以380万元排在第8位,2010年以460万元排在第8位,2011年以600万元排在第7位,5年版税近2000万元。
正如郭敬明所说,作为“非典型作家”,韩寒在让读者记不起其作品人物的情况下年年高踞作家富豪榜,这与韩寒作家之外的高调身份不无关系。在韩寒作品影响力之外,韩寒的一次次“骂战”,大胆的社会言论以及不断抬升的身价都在影响着韩寒作品的畅销程度。
从拒绝商业化到代言大明星
韩寒的博客至今仍保留着这样一段话:不参加研讨会、交流会、笔会,不签售,不讲座,不剪彩,不出席时尚聚会,不参加颁奖典礼,不参加演出,接受少量专访,原则上不接受当面采访,不写约稿,不写剧本,不演电视剧,不给别人写序。但在市场和商业价值的诱惑之下,从2006年说出以上这段话至今,韩寒实际上完成了从作家韩寒,到公民韩寒,再到商业韩寒的完美转型。
据《第一财经日报》报道,韩寒和王珞丹代言凡客的费用超千万,其中韩寒的代言费或高达500万元左右。过去几年韩寒代言的产品还有帝王威士忌、LVMH旗下的奢侈品牌宇舶表、华硕电脑产品、斯巴鲁汽车等,2011年韩寒成为雀巢咖啡代言人,费用超过1000万元。
随着赛车事业的不断进步,韩寒在接受采访时称,自己在场地赛和拉力赛中的收入已达7位数。这两年韩寒屡次获得全国冠军,行情看涨。2010年韩寒的赛车收入已跨入百万元行列,成为最赚钱的国内车手。
路金波曾在微博中称,“见证了一位作家成为中国代言费最高的大明星。”而在接受媒体采访时,韩寒多次表示有对于商业代言的矛盾心态。几年前,韩寒称,做代言很纠结,因为《独唱团》每年的办公成本是200万元,稿费500万元,凭借赛车和写书赚的钱是不够投入的,于是选择了一些他比较认可的品牌做了一些商业活动。此后韩寒又表示,有不少人希望他在博客里写软文,价格足够买一台法拉利,但是他没有出卖文字,最终选择自己做代言。“无论以后资金紧张不紧张,谁都不能避免商业合作,我会尽量让自己舒服。”
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