| 开发旅游产品,与城市建设、农林水等多方结合 |
| 聊城旅游品牌要做足落地文章 |
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- 2012年04月18日
来源：齐鲁晚报
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 | 聊城市旅游局局长、党组书记刘光辉 |
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本报记者 杨淑君
4月13日至15日,2012中国国内旅游交易会在青岛国际会展中心举办。聊城组织各县(市)区旅游局、重点地接社,并以180平米“水印象”特装展台参展。为什么如此重视这次交易会?此次展会会对聊城旅游发展有何启示?今后发展聊城旅游有什么新思路?对此,在齐鲁晚报·今日聊城《畅游天下》创刊一周年之际,记者在交易会现场专访了聊城市旅游局局长、党组书记刘光辉。
记者:刘局长您好!这次参展,聊城特意制作180平米“水印象”特装展台,并且聊城各县(市)区旅游局及重点旅游地接社也来参加。请问聊城为什么对这次展会如此重视?
刘光辉:因为聊城旅游现在到了一个非常关键的发展时期,以前我们打造江北水城·运河古都品牌,目前这个品牌可以说已经打响,现在我们要做的就是如何将品牌产品化,真正使品牌落地。聊城开发出了很多好玩的、可参与可体验的旅游产品,旅行社、旅游景区参加这次展会的热情非常高,就是想通过这次展会,将这些旅游产品带给更多的游客。
记者:我看到在这次展会上,聊城的“水印象”展馆特别引人注目。请问这个展馆设计的寓意是什么?这次带来了哪些聊城的“水”特色旅游产品?
刘光辉:这个展馆以蓝色为主基调,代表江北水城的水；地面为绿色,代表聊城旅游事业发展充满生机和活力。这次展会,聊城有五个展位全面推介聊城旅游产品,主推“水印象、水文化、水之旅”。
近年来,我们一直致力于将“江北水城·运河古都”品牌产品化,整合水上游、夜游水城、水上古城、水浒特色文化、温泉度假体验及黄河故道、森林度假、赏花采摘等自助游、自驾游线路,包装策划了一日游、两日游、三日游线路。
此外,聊城还有一个很重要的特色,就是作为山东三珍(阿胶、海带、胶东参)之首的阿胶,除了阿胶产品闪亮登场旅交会外,聊城还有作为旅游产品的阿胶养生养颜宴会、阿胶体验游。在会上,省旅游局非常重视,下一阶段重推山东旅游新突破,阿胶会作为山东旅游的一个亮点,重新包装,甚至向国际市场推出。
旅交会重推 “水印象、水文化、水之旅”
做好“三个结合” 旅游品牌全面落地
记者:刘局长,从来参展之前的精心准备和现场做的大量推介工作,足以看出您对这次展会的重视。那请问,通过参加这次旅交会,对您有哪些启示?回去之后,您对发展水城旅游有什么新的思路和想法?
刘光辉:现在聊城的旅游正从观光旅游到休闲观光复合型旅游转变,如何把旅游产业做得更大,如何将旅游延伸面做得更宽更长,聊城旅游发展要结合省里的规划和聊城实际,借助这次旅交会的契机,我们要一面打市场,包装营销、深度开发整合现有资源,一面要加大推进包括水城古城、马颊河世界运河之窗旅游度假区、阿胶养生文化苑、徒骇河建筑博览园、水浒文化等在内的一批大项目,同时还要加强管理提升。打市场、抓项目、强管理,三个轮子要一起转,才能使聊城旅游产业健康、快速、持续发展。
记者:刘局长,前面您也多次提到,聊城江北水城·运河古都的城市品牌已经在全国打响,现阶段要做的就是要使这个品牌落地。近几年,随着聊城的城市发展和旅游要素的健全,聊城已经发生了很大的变化。请您具体谈谈,如何将品牌落地?
刘光辉:这个问题很重要。我们的城市品牌打响了,如何将这个品牌从各方面落地,如何实现江北水城的旅游发展构想,以及将来如何发展目的地城市,最重要的就是做好几个结合。
首先,旅游发展要和聊城城市建设结合。建设旅游目的地,是将整个城市作为旅游目的地,目的地是将城市作为综合吸引物,而不是哪个景点。发展旅游就要将城市作为一个综合的大的旅游景区,将旅游与城市建设、城市管理全方位的紧密结合,形成一个非常人性化的、现代化的旅游城市。
第二个结合就是,旅游与文化的完美结合。聊城有着非常灿烂的文化,怎样将旅游与这些文化相结合,将文化作为旅游的灵魂,如何发挥聊城的传统文化优势,塑造和创造聊城当地的现代旅游文化,将这种传统文化变成大家喜闻乐见的好玩的旅游文化,是我们将来的一个重要课题。
第三个结合就是,旅游与农业、水利、林业、体育等的全方位结合。近几年,国家和省里都在扶持旅游小城镇建设,旅游就要与旅游小城镇、新农村建设相结合,发挥旅游优势,发展农业旅游,带动农民致富,通过开发观光、采摘、体验、农家乐等,与农村农业结合,这个工程非常大。我们进行徒骇河建设、打造水上运动,还要与其他方面,包括水利、林业、渔业、体育等相结合,从民生角度出发,让老百姓出来有地方健身、在家门口有好风景旅游,形成一个既能满足游客,又能满足老百姓的综合的、宜居、宜游城市,真正使聊城旅游、使聊城江北水城·运河古都的城市品牌落地。
结合旅游资源特色 做火四季游
记者:刘局长,目前聊城有这么多的旅游资源,可是淡旺季现象还非常明显。怎样充分开发利用这些旅游资源,让聊城一年四季都有得玩、有得看,如何让聊城旅游一年四季都红火?
刘光辉:这个问题也非常重要。如何做火淡季游、尤其是冬季游,我们就要利用聊城各个季节不同的特色,策划组织活动,同时还要更加解放思想、放宽思路,在这些活动中,先让本地人活跃起来,形成这种包容的、现代的、活泼的当地旅游文化。
具体来说,春季我们要踏青赏花观景。为游客提供非常好的景观游、体验游,以冠县梨花节为主,再加上樱花节、海棠花节等节庆活动,做好春季游；夏季重点做好水文化。水的印象、水的文化、水的旅游,打造夏季的激情聊城,通过开展水上运动、以年轻人为主、游客广泛参与的狂欢啤酒节、体验小吃文化等消夏活动,让广大年轻人动起来,引领旅游消费,将浪漫的、激情的水城推出去；秋季则是主推文化旅游,以古城为主,包括运河文化、水城文化、美食文化,将来还要通过两岸交流等活动,开发高端旅游,举办弘扬运河、水城文化为主的聊城旅游文化节；冬季是淡季,但冬季旅游将来也是聊城旅游很大的特点和机遇。因为聊城有大量清澈见底的温泉水,再加上聊城的阿胶,可以整合包装,打造冬季温泉胜地养生之旅。我们说冰火两重天,聊城有大面积水域,还可以开发冬泳项目,打造聊城特色的冬季冰火两重天的旅游天地。这样一来,聊城一年四季,每个季节都有非常丰厚的产品提供给消费者,满足游客需求,完善旅游产品体系,使聊城成为真正的旅游目的地。
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