| 人民网IPO迎来文化传媒“上市季” |
| 传媒的资本舞步 |
| |
- 2012年05月04日
来源：齐鲁晚报
-
 【PDF版】
|
|
|
|
|
本报记者 崔滨 实习生 胡永宁
人民网市值109亿算不算高?人民网5月2日涨停后,市值已破百亿,这相当于三个多凤凰新媒体,接近两个纽约时报,一个半浙报传媒,大半个搜狐,不到两个华盛顿邮报,接近半个新浪,十一分之一个雅虎,三十分之一个新闻集团。
中央媒体的身份,股份制公司的架构,独立的新闻采编权,4月27日,顶着“官网上市第一股”光环的人民网正式登陆A股市场。截至3日,上市仅3天的人民网,已从每股20元的发行价,飙升至39.47元,其市值已经达到109亿元。
人民网如此抢眼的表现,以及其背后鼓励文化传媒企业上市的政策东风,不仅令投资者为之疯狂,更使得数量已扩展到44家的文化传媒上市公司成为眼下的热门板块。这其中,既有像华谊兄弟这样明星云集的影视企业,也有诸如凤凰传媒、新华传媒等传统印刷出版企业。
当追逐利润、谋求收益最大化的资本舞台,闪现出秉持独立、公正和责任的传媒人,在商业价值与传播理念的博弈中,传媒人该如何起舞?而他们的资本舞步,又能否赢得投资人的掌声?
网络传媒:
寻找增值服务盈利点
[代表上市公司]:人民网 百事通 乐视网 焦点科技 东方财富 上海钢联 大智慧 同花顺
随着人民网的加入,文化传媒板块中的网络传媒上市公司阵营,终于有了领军企业。不过,尽管网络传媒昭示着传媒业的未来和方向,尽管多了人民网这样顶着“官网上市第一股”光环、被众多机构资本追捧的明星股票,网络传媒阵营依然面临业务模式单一、营收增长空间狭小的挑战。
例如以大智慧、东方财富网、同花顺、上海钢联为代表的金融信息服务类企业,其盈利模式主要是面向机构或个人收取金融信息服务费。其中,大智慧和同花顺全部依靠信息服务费；东方财富网的广告服务和金融数据服务参半。
同样的问题,也出现在人民网这一明星股票上。人民网董事长马利表示,该网站的盈利模式与新浪最为相似,均以互联网广告为主要盈利模式(占营业收入60%),与其不同的是,人民网因在内容方面具有原创性、权威性等特点,开展信息服务业务,占比30%左右。但相比新浪拥有亿万用户的微博平台以及基于其上的各项衍生增值业务,人民网的增值业务,仅有网络舆情研究等少数渠道。
虽然寻找多样化盈利模式,已经成为所有网络传媒上市公司的共识,但想要真正实现,仍然充满挑战。在一片亏损的视频传媒领域,乐视网是最早宣称实现盈利的上市公司,其号称创新的“付费+免费”模式,能够克服眼下版权购买费与广告收入倒挂的矛盾,但其2011年年报却显示,该公司总营收59.5%的收入来自炒卖网络播放权的版权分销,虽然财务报表数字靓丽,但这种靠哄抬价格套取差价获利的盈利模式,依然被投资者诟病缺乏长远预期。
而东方传媒(SMG)旗下的上市公司百事通,则在网络宽频电视主营业务之外,重点开展手机电视业务,在传统电视网络业务以外,打造涵盖电视、电脑和手机的“一云多屏”模式。
不过,尽管各家网络传媒公司都在努力寻找与探索新的盈利增长点和商业模式,但巨大的前期投入和激烈的市场竞争,让这一探索变得异常缓慢与艰难,也导致这一阵营的未来盈利,始终笼罩着不确定的阴影。 (下转B03版)
| |
