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- 2012年05月04日
来源：齐鲁晚报
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随着外资品牌在中国市场的深入,自主品牌曾经的比较优势,已经逐渐减弱。很多企业都是以“工程师”角度去做产品,但对我们的用户和合作伙伴而言,他们的需求包含了物质和精神。
自主品牌目前局限于物质层面,我们缺少品牌内涵。品牌是一种生活方式,产品满足客户的物质需求,品牌则要满足用户的精神需求。所以我们现在要想办法怎么抓住用户的心,抓住市场的发展规律,抓住我们年轻人逐步成长的生活轨迹。只有抓住市场规律,观察年轻人的成长轨迹、习惯变化,才能建立起正确的战略方向。
2010年5月,奇瑞缩减了很多产品,重新定位品牌内涵,对研发系统实施调整。奇瑞的口号是“品牌、品质和国际化”,一个是做品牌,怎么建立体系,怎么建立流程,然后是国际化。做汽车不是那么简单的事情,做品牌更不是简单的事情,光有立项,但没有系统性的开发,这些企业迟早是要完蛋的。
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