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“默克尔内衣”、“奥巴马安全套”
“被广告”的外国政要
  • 2012年05月12日  来源:齐鲁晚报
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  ▲德国布鲁·百鲁尼公司电脑模拟的默克尔穿内衣形象照。
  ◥德国一家电视台推出的恶搞奥巴马、希拉里的广告。
  从默克尔、克林顿、奥巴马到查韦斯,甚至女王和教皇;从内衣、巧克力、炸鸡块到安全套;这些年,那些与一些产品几乎毫不相关的政要,一次次被放进了广告——那些在严肃政治场合西装革履的国家政要,在非正式场合又会是怎样一个形象?这些年,不少精明的广告商一直在尝试回答这个问题。他们以超凡的想象力,消费着这些政要,然后告诉人们:瞧,政要都在广告里呢!
■“穿内衣的默克尔”造成柏林大堵车
  2009年,在德国柏林繁华的库达姆街路口,一个只穿内衣的德国女性引发了一次严重的交通阻塞。在路口100平方米大的巨型电子广告牌上,她穿着淡紫色的内衣,妩媚地耸着肩,扭头看着同在广告牌上的另外六个内衣模特。
  当发现这个模特是总理默克尔时,大量市民纷纷围到广告牌边,驻足拍照留念。
  这是德国布鲁·百鲁尼公司为收集二手内衣而设计的创意广告,他们用电脑模拟出默克尔和几位德国政要穿内衣的形象,制作成广告,呼吁市民拿出旧内衣换购新内衣,还加上一句广告语:“这个国家需要新内裤!”
  “我觉得这个广告创意好极了,对德国经济来说是个好兆头!”54岁的德国人梅里尔当时评价道。在路口等车的37岁男子贝博也对广告很满意:“等车的时候能看看这种乐事也不错!”
  其实,默克尔被“选”中做内衣广告事出有因。这位德国总理在2008年访问挪威时,曾因一件低胸礼服而惊艳全场,导致当时与她同行的挪威首相“只敢跟她有眼神上的接触”,英国《每日邮报》甚至用“默克尔的大规模杀伤性武器”来形容这件事。
  事实上,以默克尔为模特的这个内衣广告效果相当不错。梅里尔等受访者当时都表示,自己回家后,一定会马上拿出旧内衣去换购新的。
  不过,默克尔似乎对未经自己同意就被设计成“内衣女郎”的广告不感冒。她本人拒绝发表评论,她的发言人则义正辞严地拒绝了所有关于内衣的提问:“总理办公室不想就内衣公司的广告宣传发表评论。”
■奥巴马遍布世界,从炸鸡块到安全套
  无辜的人,这些年可不只默克尔一个。未经授权,英国糖果公司Jelly Belly曾用一万颗糖果拼出了英国女王的面孔,摆在橱窗上吸引顾客。巧克力厂商Tikal曾用美国前总统克林顿和莱温斯基的微笑合照做广告,文案写道——“你永远不知道一个愤怒的女人能做什么”。
  在所有“被广告”的政要里,目前最热门的还是美国总统奥巴马。自从竞选总统之初,他就一直是各大商家制造噱头的焦点。在纽约,以奥巴马命名的产品可不少——奥巴马炸鸡块、奥巴马薯片、印有奥巴马头像的T恤、能够剪出奥巴马发型的奥巴马发廊、把奥巴马头像印在指甲上的美甲店……
  2010年1月,人们发现,奥巴马两个月前访问中国期间游览长城的一张照片,出现在美国纽约时代广场。并且,这是一则广告。广告中,奥巴马身穿黑色大衣,背景为八达岭长城。他身旁广告语写道:“时尚领袖。”广告左侧则注明大衣品牌Weatherproof。
  随后,白宫要求撤下该广告。美国“Weatherproof”制衣公司最终同意将广告牌撤下。白宫则强调,总统的名字或形象,不能拿来从事商业用途,这是白宫的一贯政策。
  然而,话音未落。总统奥巴马出现在了他们最意想不到的地方。据美国福克斯新闻网报道,自从2008年奥巴马当选美国总统,一名叫做何塞·安德哈尔的安全套商人就瞄准时机,推出了一系列“政客安全套”,其中包括“奥巴马安全套”、“佩林安全套”和“麦凯恩安全套”。他还特意改编了奥巴马的竞选口号——“希望”,打出广告语“希望是没法保护你的”。结果,“奥巴马安全套”颇受欢迎,在网站销售达50万只。
  纽约警方最终逮捕了安德哈尔。不过,理由是他无照行商,而非亵渎总统。因为美国最高法院当时认为,安德哈尔的安全套包装受到美国宪法中“保护公民言论自由”条款的保护。安全套的包装就像书一样,不需要销售许可证。
  虽然白宫发言人站出来表示,“反对将总统的名字使用在商业用途上”,但还是无法阻挡世界各地的精明商人对“奥巴马”这个商标的热爱。美国品牌战略顾问机构兰多设计顾问公司董事总经理艾伦·亚当森评价说,奥巴马是约翰·肯尼迪以来首个成为“徽章品牌”的美国总统。
  奥巴马可能还不知道,自己的名字还给万里之外的中国广西商人带来了商机。在广西巴马县,这个曾经以长寿出名的地方,现在有了一个新的营销品牌——“噢!巴马”。从炸薯条到矿泉水,从摩托车行到百货小卖铺,招牌上都冠名“噢!巴马”。现在,导游介绍当地喀斯特溶洞里的石柱形状时,都会特意介绍:“看,那块石头像不像外国人的大鼻子,那一定是奥巴马来到了巴马!”
■查韦斯“被舌吻”奥巴马:“这是个不错的玩笑”
  有时候,广告还可以实现一些“不可能完成的任务”。在俄罗斯,一家互联网供应商制作了这样一个广告:一个酷似前总统梅德韦杰夫的动画人物坐在类似克里姆林宫的建筑里,浏览者可以向广告里的建筑物和人物“开枪射击”。最终,俄罗斯警方以“包含极端主义信息”为由,叫停该广告。
  因为广告而惹麻烦最大的,要数意大利最大服装厂商贝纳通了。2011年,他们公布了名为“不要仇恨”的广告。他们用图片处理的方式,让长期不和的两个人“亲密接触”——朝鲜和韩国领导人抱在一起,教皇本笃十六世拥吻伊斯兰领袖谢赫·艾哈迈德·塔伊布,法国总统萨科齐亲吻德国总理默克尔,委内瑞拉总统查韦斯则和美国总统奥巴马“激情舌吻”……
  恶搞教皇的广告惹恼了宗教界,虽然贝纳通摘下这幅广告图并公开道歉,梵蒂冈仍然表示会采取法律措施,起诉相关机构,并要阻止这张照片的传播。
  主攻商标事务的律师凯文·格林伯格说,从法律角度看,贝纳通广告关键的问题在于其利用政治人物肖像的合法性方面。但许多法律专家并不建议打击此类广告,因为它仅仅起到了吸引公众注意的作用。
  相比之下,“被舌吻”的查韦斯倒是很看得开。记者问起这组广告照片时,查韦斯笑着回应:“我没有看到图片!奥巴马看起来怎么样?哦,他闭着眼?貌似很投入!”
  “我总是被恶搞,但我也无能为力。”查韦斯说,“我倾向于自嘲。那只是一个亲吻。这是个不错的玩笑。”   据《青年参考》
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