“幸福请求体”风靡网络,金六福等企业单位被“叫板”?

2012年05月15日　来源：齐鲁晚报
【PDF版】

　　本报讯　近日,网络上以“幸福的名义”发给@金六福-幸福公社的一封私信在网络上疯传,一夜之间转载评论数超过3000多条,“幸福请求体”也成为时下网络热门词汇登上各大微博,以及天涯、猫扑、西祠胡同等各大论坛热点排行。众多企业、政府单位纷纷继金六福后成为被“叫板”的对象,一场“疯狂”的请求热潮愈演愈烈。
　　幸福感引发网友共鸣　全民热衷“幸福请求体”
　　何为“幸福请求体”?4月16日,国内知名白酒品牌金六福在其新浪官方微博发起了名为“幸福蜜月团”的微博活动,旨在为五月婚庆高峰的新人打造免费幸福蜜月旅。网友@eriern在不完全符合参加活动条件之下,以“幸福的名义”私信金六福,希望能够破格参与,在得到金六福肯定的回复私信之后,晒出了这封成功请求的私信引了广大网友的转发和评论。
　　目前网络上盛行的“幸福请求体”涵盖了企业、政府、品牌、人等所有层面,表达了各种的情绪。更有网友自发创作《幸福请求之歌》,自主发起“让微博呐喊吧!吼出你的幸福请求体”等行为。
　　对此,金六福相关负责人表示这样的情况实在出乎意料,收到消费者的私信时,秉承品牌的初衷破例赠送了相应的奖品,却演变成一场体文化。
　　寻求企业营销新蹊径:以消费者利益最大化为出发点
　　对此,国内某知名社会学者表示,在目前国人的幸福感与经济飞速发展的国情有着难以言喻的尴尬状态下,“幸福请求体”的盛行恰好反应了民众对幸福的寄望。
　　随着消费模式与理念的转变,更多的消费者渴望与企业建立平等沟通的平台,谋求更多的权益。金六福正是切实践行了以充分尊重,并尽可能地实现消费者利益最大化为前提的营销初衷,无心插柳成就了“幸福请求体”的盛行。同时,通过微博这一沟通的桥梁真正实现了企业与消费者之间平等的沟通,赢得了消费者的美誉。
　　相信会有更多的消费者直面企业,提出自己的需求,更希望更多的企业切实从消费者的利益出发,构建与消费者平等沟通的良性平台和方式。
(李润妮)