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- 2012年05月18日
来源：齐鲁晚报
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读者试驾
张先生 职业:私营业主
张先生从事销售行业已有将近10年时间,由于平时工作较忙,一直没有机会开车去享受大自然中的乐趣。“此次‘齐鲁豪车汇’试驾活动既可以满足自己想要感受大自然的愿望,又能够享受驾驶豪华车的快感”,张先生对记者说道。
刚从充满激情的试驾环节归来,张先生意犹未尽地跟记者谈起自己的“奥迪A7感受”。“经常听车圈的朋友聊起‘弹射起步’这个概念,自己从来没有试过,这一次试驾A7是真正地感受到了‘弹射起步’带来的强劲动力震撼了!440牛米的最大扭力可以瞬间通过quattro四驱系统由轮胎输出到地面,实现最快起步!”
作为一名私营业主,张先生始终保持着一颗感性跳动的心。“激情是做好一件事情的前提,我对工作如此,奥迪A7带给我的感受也是这样”,张先生继续说道,“今天的试乘试驾活动从报名时我就开始关注,一直在网络上收集翻阅了很多奥迪A7的参数资料。但作为一个理性的消费者,多看多试是非常有必要的,试驾奥迪A7的确没让我失望,果然不虚此行。”
豪车配好酒
本次2012齐鲁豪车汇活动得到了泰山原浆啤酒与山东景阳冈酒业的大力支持。据悉,“泰山原浆啤酒”采用全麦啤酒原液,不经过滤,富含酵母,最大限度保留活性营养物质(氨基酸、蛋白质等),是最新鲜、最原始的啤酒。采用独特德国上面发酵工艺,酒液醇厚,麦香浓郁；口味新鲜纯正,风味独特,领先行业的原浆白啤。无论从新鲜、营养还是口感上都远远优越于普通啤酒,新品真正面向大众,让市民真切享受到物超所值的产品。
5月11日,由齐鲁晚报和大众网汽车频道联合举办的2012齐鲁豪车汇暨济南车市豪华品牌高峰论坛在九如山隆重举行,本次论坛汇集了MINI、奥迪、英菲尼迪、凯迪拉克、进口标致、进口雪铁龙、进口现代等豪华车品牌。会上,各品牌代表就2012年省城豪华车的市场表现和未来发展趋势等焦点问题各抒己见。
□璟瑶
◆豪华车细分市场异军突起
2011年,中国豪华车市场销售总量约100万辆,约占市场8%的份额。今年一季度,国产汽车产销478.43万辆和479.27万辆,同比下降1.83%和3.40%。与车市整体走势截然不同,国内豪华车市场却在逆势中风生水起。润华集团市场经理王维表示:“豪华车市场是中国汽车市场中增长最快的细分市场,去年增长率达到了38%,今年第一季度豪华车表现依然强势。”
“2012年,将是豪华车生产厂商不断发力的一年”,各品牌代表纷纷表示,“不仅是为了抢占这个利润最大的市场,更是为了牢牢占据技术、科技、配置领先的地位。”
近一年来,各豪华品牌继续推行本土化战略,加快产品线布局,纷纷推出入门级个性化小车及改款车型,如宝马1系、奥迪A1、进口标致RCZ、进口现代飞思,市场反响强烈。紧接着,凯迪拉克将推出入门级轿跑ATS、进口现代也应市场需求推出飞思1.6T、劳恩斯酷派改款车型,英菲尼迪M35加长版。
◆德系“三驾马车”稳中求胜
2011年,德系奥迪、宝马、奔驰三驾“豪华马车”在中国的销量超过70万辆,占去70%的份额。得益于坚定的全面本土化战略,三大品牌在不断提高产能的同时,围绕经销商网络建设的竞争也日趋激烈,在济南地区,除奔驰品牌,宝马、奥迪都已实现同城双店的市场格局。今年1-4月份,济南地区奥迪品牌共实现将近1400台销量。
另外,随着A1、A3、A5、A7等时尚车型的推出,使得奥迪品牌整体朝年轻化方向发展。值得一提的是,宝马旗下MINI品牌,2011年济南地区实现了260台的销售业绩,增幅高于宝马,在北区仅次于北京、天津,排名第三,充分说明济南地区消费群体对豪华小车的认可。
◆第二集团迎来爆发契机
面对德系三大品牌强大的市场占有率和在销量上取得的丰硕成果,也带动豪华车市场第二集团阔步发展。今年1-4月销售数据显示,凯迪拉克190台、英菲尼迪167台、进口现代189台、进口标致、雪铁龙也同比取得大幅增长,第二集团品牌正迎来大的发展契机。就当下二线品牌面临的问题,各品牌代表一致认为,“当下最主要的营销方式,是提高消费者对品牌的关注度和认可度,营销手段上更加注重差异化,借势车展、深度试乘试驾活动取得的效果颇为明显。”在目标消费群体上,小众化品牌表现出十足的信心,进口标致销售经理赵大强说:“目前很多有消费能力的人士,正面临着家庭的第二次换车,他们第一次购车大多在于满足家庭使用,第二次换车则更加侧重于自身驾驶乐趣的满足。另外,年轻新贵群体对豪华车的认定上已不再局限于宝马、奔驰、奥迪,他们更加需要通过品牌的定位来彰显个人对生活的态度。
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