| 品质能否保持、品牌能否牢靠,都需要再下一番力气 |
| 一个萝卜成长的烦恼 |
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- 2012年05月18日
来源：齐鲁晚报
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 | 潍坊的大街小巷,随处可见“潍县萝卜”的招牌。 |
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文/片 本报记者 赵松刚
东经118°45′-119°24′,北纬36°40′-36°59′,该地域包括寒亭区、潍城区、奎文区、坊子区、高新区,以及寿光市和昌邑市部分区域,即为潍县萝卜的原产地。
潍县萝卜如今已经是拥有众多认证、品牌、标志的地标性知名产品,但和名气一齐而来的还有困扰。
别处长不出
潍县萝卜样儿来
“原来只是在潍城区的北宫街附近有一片萝卜地,这里的萝卜味儿好,其他的地方都没有种萝卜的”,这是寒亭区河滩镇北曹埠村的于晓蒙讲起的潍县萝卜发展起源。
于晓蒙说,最开始,这片萝卜地虽然已经有了些名气,但是并没有向附近的地方推广,“后来才推广到寒亭那片儿地儿,跟潍城那片的地质差不多,也很适合种萝卜。”
紧接着,原本只有“一亩三分地”的潍县萝卜开始向周遭扩张,寿光、昌邑都出现种植萝卜的农民。
这些事儿已然成为过往,但在当地的农民看来,依然是值得津津乐道的传奇故事。跟于晓蒙一样,他们爱跟外地人讲有关潍县萝卜的故事。
“咱的萝卜有历史背景呀。”于晓蒙笑呵呵地解释,潍县萝卜有名,到哪儿都能受欢迎,可不光是因为它好吃。
于晓蒙村里的土地现在已经由建成的合作社统一管理,很多农民不再自己种萝卜,而是把自己的土地承包给合作社,自己在合作社打工,“用什么样的种子,施什么样的肥料,都是合作社说了算。”
这样做的目的,是保证潍县萝卜的品质不受侵害,更大的发挥潍县萝卜的品牌效应。
于晓蒙说,潍县萝卜的种子,只有把根扎在这片适合的土地上,才能长出纯种的潍县萝卜,“有些外地人带回去种子,不能长出潍县萝卜的样儿来了啊。”
名号可以叫,
商标可不能乱用
在寒亭区俊清蔬果专业合作社,副总经理李迎飞说了一句话:潍县萝卜的名字可以叫,但是潍县萝卜的商标却不可以乱用。
“据我所知,现在只有俊清和个别地方在使用潍县萝卜的证明商标,其他的地方,还没有获得允许使用这个商标。”
潍县萝卜地理标志证明商标是由寒亭区农业局下设的寒亭区萝卜研发中心为主体进行申请。2011年2月14日成功注册后,逐渐向有资质的合作社推广使用该商标。
申请这个商标的目的,不仅在于扩大潍县萝卜的宣传,也是保护潍县萝卜的品牌不受破坏,“现在能用这个商标的合作社还很少。”
潍县萝卜的招牌,不能被外人砸了,更不能被自己人砸了。
“俊清合作社不种春茬的萝卜,因为反季节的萝卜,品质根本没办法和秋天相比。”李迎飞说,宁可放弃,不能影响了潍县萝卜的品质。
保护商标
不是个容易事
寒亭区农业局下设的“寒亭区潍县萝卜研发中心”,是一个专门为潍县萝卜而服务的部门。这个部门,担当着维系潍县萝卜优质基因的重担。潍县萝卜的地理标志证明商标,便是以这个部门为主体,经过曲折的过程申请注册成功的。
“对潍县萝卜种子进行提纯复壮,保护传统品牌的纯度和质量。另外,加大对潍县萝卜地理标志产品的保护力度,确保潍县萝卜的产品质量,维护品牌产品的信誉和口碑。”研发中心主任韩风浩说。
然而,职能的发挥并非想象的那么简单。一般农民对潍县萝卜的品牌保护意识,起码还没有到完全自觉的程度。作为职能部门,其在推行职能和监管过程中,不免有时显得疲软。
不通过正规渠道获得使用商标或者其他潍县萝卜标识的现象,在寒亭区时有发生。这些人群,大多并非外来者,而以本地农民居多。
“保护潍县萝卜的牌子,原本是为了帮农民获得更大的效益,但是,如果面对不恰当的种植和销售行为,过于强制,在农民的眼里,这好像又违背了原来的初衷。”
记者调查,根据有关法律法规规定,只要在原产地域范围内,符合地理标志证明商标管理规则规定,都可以申请使用地理标志证明商标。
现实是,寒亭区“俊清蔬果专业合作社”和“益民农产品购销合作社”经申请,获得“潍县萝卜”地理标志证明商标的使用权。其他可使用该商标的地方,还没有。
相比广大的潍县萝卜原产地,商标的使用范围,确实狭窄。
一些人对证明商标的认知缺乏,懒得用,一些人却试图通过不正当的渠道滥用商标。
这或许是潍县萝卜在推广中面临的两个最严峻的问题。
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