| 价格战惨烈、大型网商低价逼宫: |
| “专供”商品竟随意改型号 |
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- 2012年05月29日
来源：齐鲁晚报
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本报讯 “说某品牌高端厨具,频繁出现在网上商城、电视直销、银行卡积分换购等线上渠道,而这些产品看似便宜、划算,但实则都是‘专供’的,即厂家为这些线上渠道生产了专门批次的产品,与在线下商场里卖的相比,用料等方面难免有所差距。”价格战重压之下,必有勇夫。据记者调查,更改型号、批量特供、改变产品材质等,这些都是厂商们为了保存利润空间使出的常用手段。
据国内媒体报道,天津的刘先生今年年初在逛超市时,买了一款型号为HL8332的爱仕达炒锅,一段时间后,他又在京东商城(微博)上买了一个同一品牌同样型号的炒锅。但刘先生发现两个锅涂层颜色不一样,从京东商城买的那个明显要薄。
在爱仕达的销售专区,销售人员介绍,无烟炒锅的标准是锅的厚度必须在3.5毫米以上,而刘先生在京东商城买的无烟锅的厚度才3毫米。对此,京东商城方面回应:消费者反映的爱仕达锅具厚度问题是由于产品升级改良而出现差异,不存在特供品问题。对此,刘先生称“对京东商城的表态并不满意”。
的确,价格战表面上看在各大销售商之间愈演愈烈,其实战火早已烧到了厂商。面对新的格局,供货商将面临平衡渠道和压缩成本的难题。现在看来,有的供货商没法从利润下手,只得从货品成本下手。
人们常常看到电视直销中,“原价980元,现价390元”之类的超低折扣,其实,390元的产品可能为“专供”商品,而980元仅代表了另一款不同型号、相似类型的非专供产品价格。两者不具备可比性。
在许多银行的积分兑换频道中,双立人厨具是兑换热门,记者在一家银行的积分兑换中看到一款刀具套装,但在商场专柜中却没有找到。而双立人官方对于供货方面的问题则表示,“不方便回答”。
记者在采访中了解到,不少网上商城都有合作的特供厂商。“现在商品价格太透明了。高曝光率下,我们无法体现我们平台的价格优势。”某电子商务网站负责人告诉记者。
袁辉(化名)负责某知名数码品牌的市场业务,他向记者表示,为应对线上价格战的冲击,减少厂家的损失,更换产品颜色、改变型号,或是为某家网上商城进行专供,都是目前业内最常用的手法,“我们就为B2C做专供,型号名称不一样,但参数有可能相同。”他告诉记者,只要线上平台能够达到一定的销量,厂商就会愿意进行定制。该品牌旗下一款数码相机曾经在数年前上市,而今又以同样的型号名称作为京东商城、卓越等网站的直供货物,重新出现在消费者面前,“可以利用原有的模具,节省了研发费用,能满足线上低价要求。”
(据《IT时报》)
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